2022年北京冬奧會講助推我國體育旅游業(yè)從弱向強，實現(xiàn)彎道超車！

對于我國體育旅游來說，如今最為熱門的兩個話題就是冬奧會與冰雪運動。

眾所周知，我國體育旅游的黃金起步點始于2008年北京奧運會，隨著2022年冬奧盛會再次襲來，一股強烈的冰雪運動風(fēng)、冰雪旅游潮正在悄然而成。據(jù)相關(guān)部門測算，2022年冬奧會將帶動我國直接參加冰雪運動者達(dá)5000萬人次，帶動參加冰雪運動和冰雪旅游人數(shù)超過3億人次，冰雪旅游規(guī)模將突破1萬億元。

△微攝官方主辦《奧運中國簡報》截圖

需求端持續(xù)向好，也為供給端同步發(fā)力創(chuàng)造市場條件。據(jù)央視財經(jīng)統(tǒng)計顯示，2019年與2020年我國分別新增159萬和180萬家與體育相關(guān)的企業(yè)，而在今年上半年，已經(jīng)新增超112萬家體育相關(guān)企業(yè)，同比增長54%。企查查數(shù)據(jù)顯示，2019年與2020年體育旅游相關(guān)企業(yè)分別新增9.45萬家和10.73萬家，2021年上半年新增7.47萬家，同比增長174.4%。

△資料來源：企查查

據(jù)此，結(jié)合前文兩節(jié)分析，文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）綜合研判認(rèn)為，2022年將是中國體育旅游產(chǎn)業(yè)由弱向強、實現(xiàn)彎道超車的重要轉(zhuǎn)折點，也是推動疫后旅游市場逆向提速的關(guān)鍵機遇期。同時，全國區(qū)域間的差距將進(jìn)一步拉大。主要基于以下支撐。

一是戰(zhàn)略目標(biāo)牽引。黨的十九大后，我國確立了“健康中國”“體育強國”的發(fā)展戰(zhàn)略。2016年10月中共中央、國務(wù)院印發(fā)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》在戰(zhàn)略目標(biāo)中明確，到2030年要推動健康產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。2019年8月國務(wù)院辦公廳印發(fā)《體育強國建設(shè)綱要》戰(zhàn)略目標(biāo)中也提出，到2035年，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。

△慶祝建國70周年體育強國方陣（來源：新華社）

細(xì)研兩個《綱要》，“健康+體育+文化+旅游”是其中不可或缺的一部分。同時，“國家十四五規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)”也提出，將大力發(fā)展健康、文化、旅游、體育等服務(wù)消費列入了重點任務(wù)。據(jù)統(tǒng)計，從2016年至今，國家層面出臺涉及“健康+體育+文旅”融合發(fā)展的政策措施就有多達(dá)25個。足以印證，國家戰(zhàn)略導(dǎo)向性和政策扶持力度。

二是地方規(guī)劃聚焦。近年來，在國家戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，各地積極貫徹落實“兩個綱要”，精準(zhǔn)聚焦目標(biāo)任務(wù)，制定完善配套政策，培育市場主體，體旅融合力度甚至超越文旅融合。作為十四五開局之年，尤其下半年以來，上海、天津、江蘇、浙江等地區(qū)紛紛發(fā)布“十四五”體育、文旅相關(guān)發(fā)展規(guī)劃，無一例外地將體育、文旅與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合納入發(fā)展布局，提到前所未有的高度。

例如，《上海市體育發(fā)展“十四五”規(guī)劃》明確，到2025年基本建成國際體育賽事之都，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模比2020年翻一番，增加值占全市GDP的比重達(dá)到2%左右，年度賽事經(jīng)濟達(dá)到200億元左右?！逗贾菔小笆奈濉斌w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》強調(diào)，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達(dá)5000億元以上，建成全國重要的體育產(chǎn)業(yè)示范基地和體育消費示范城市。

三是市場潛力巨大。世界旅游組織數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)整體旅游產(chǎn)業(yè)的增長額在2%-3%左右浮動時，全球體育旅游產(chǎn)業(yè)每年增長率可達(dá)14%-15%。根據(jù)國內(nèi)行業(yè)分析數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，全國體育消費總規(guī)模已達(dá)到1.5萬億元，其中體育旅游市場規(guī)模約為1.02萬億元。而受新冠肺炎疫情影響，2020年國內(nèi)旅游收入為2.23萬億元，比上年同期減少3.50萬億元。相比較而言，無論是全球范圍內(nèi)，還是國內(nèi)市場，體育旅游都是旅游產(chǎn)業(yè)中增速最快一個細(xì)分領(lǐng)域。

△文化產(chǎn)業(yè)評論根據(jù)公開數(shù)據(jù)整理

此外，國家《“十四五 ”體育發(fā)展規(guī)劃》提出，到十四五末，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元,占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費總規(guī)模超過2.8萬億元。據(jù)不完全統(tǒng)計，2018-2020年，我國冰雪旅游投資總規(guī)模超過9000億元，其中2018-2019年約為6100億元，2020年吸收重資產(chǎn)項目投資額約3000億元，預(yù)測2022年冰雪旅游市場規(guī)?；蛲黄?萬億元，這些數(shù)據(jù)足以說明我國體育旅游市場的巨大空間。

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