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旅游IP新玩法,南漳旅游品牌全新升級(jí)

(本報(bào)訊)新一屆“襄陽(yáng)諸葛亮文化旅游節(jié)”于9月7日盛大開(kāi)幕,該旅游節(jié)自1993年舉辦以來(lái)已經(jīng)成功舉辦了八屆,本次是第九屆。諸葛亮文化旅游節(jié)是弘揚(yáng)三國(guó)文化及紀(jì)念一代偉人諸葛亮的大型文化活動(dòng)節(jié)日。被評(píng)為“中國(guó)十大品牌節(jié)慶”、“十大知名節(jié)慶”。

9月9號(hào),該活動(dòng)的分會(huì)場(chǎng)設(shè)在了風(fēng)景秀麗的南漳,屆時(shí)“百媒千旅進(jìn)南漳”活動(dòng)將盛大開(kāi)幕,南漳縣也將在本次活動(dòng)中重磅發(fā)布南漳旅游品牌升級(jí)計(jì)劃。據(jù)悉,此次南漳旅游品牌升級(jí),運(yùn)用了系統(tǒng)化IP設(shè)計(jì)的理念,不僅推出了全新的品牌形象和內(nèi)容,還通過(guò)各種渠道進(jìn)行立體化的推廣,特別是借助了新的科技手段和互聯(lián)網(wǎng)新媒體,貼近了時(shí)代熱點(diǎn)和消費(fèi)者,因此分外引人關(guān)注。

南漳重視旅游發(fā)展,塑造經(jīng)濟(jì)騰飛“新引擎”

南漳歷史悠久、人杰地靈、山青水秀、資源豐富,位于鄂西秦巴山系余脈,版圖面積3859平方公里,地質(zhì)特征為“八山半水分半田”,轄11個(gè)鎮(zhèn)(區(qū)),283個(gè)行政村,總?cè)丝?0萬(wàn)。南漳是楚文化發(fā)祥地、和氏璧故里、三國(guó)故事源頭、古山寨之鄉(xiāng),歷史文化底蘊(yùn)深厚,旅游資源十分豐富,自古因物產(chǎn)豐富、風(fēng)光旖旎,享有“八百里金南漳”之美譽(yù),是名副其實(shí)的旅游資源大縣。

基于良好的自然生態(tài)稟賦和深厚的文化底蘊(yùn),南漳縣政府制定了“生態(tài)立縣、旅游活縣”總體發(fā)展戰(zhàn)略,而旅游業(yè)則是南漳經(jīng)濟(jì)騰飛的“新引擎”。 全縣有春秋寨、水鏡莊、楚桑絲博園、水鏡湖、香水河、龍王峽翡翠峽、錦秀谷等旅游景區(qū);有榆樹(shù)櫻桃谷、華中綠谷、印象老家、羋月桃?guī)X、虎山寨、染坊灣、天池山、四賢莊、九龍觀、麻城河等鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn);有農(nóng)家樂(lè)800余家,大中型旅游賓館、飯店80余家,休閑娛樂(lè)場(chǎng)所60余家,旅游服務(wù)購(gòu)物網(wǎng)點(diǎn)100余家。

今年元至八月,全縣共接待游客339.4萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入17.65億元,同比分別增長(zhǎng)10.78%、11.15%。據(jù)悉,南漳今年將打造特色旅游產(chǎn)品,高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃編制并深度開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游線路。強(qiáng)化品牌創(chuàng)建,積極推進(jìn)A級(jí)景區(qū)、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)、星級(jí)農(nóng)家樂(lè)、星級(jí)旅行社、星級(jí)旅游飯店等創(chuàng)建工作。目前,全縣有A級(jí)景區(qū)5家,分別是4A級(jí)景區(qū)春秋寨、香水河,3A級(jí)景區(qū)水鏡莊、楚桑絲博園,2A級(jí)景區(qū)龍王峽。這些A級(jí)景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)的創(chuàng)建,對(duì)推進(jìn)旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效,具有積極的促進(jìn)作用。

打造旅游新IP,用新玩法創(chuàng)造新形象

在今年7月份召開(kāi)的縣委常委擴(kuò)大會(huì)議上,南漳縣縣委書記要求,全縣上下要充分認(rèn)識(shí)總書記視察湖北重要講話精神的重大意義,準(zhǔn)確把握核心要義和精神實(shí)質(zhì),用心領(lǐng)會(huì)、用情感悟、用力落實(shí),切實(shí)把總書記重要講話精神轉(zhuǎn)化為推動(dòng)南漳各項(xiàng)事業(yè)再上新臺(tái)階的具體行動(dòng)和實(shí)際成效。

隨著時(shí)代的發(fā)展和傳播環(huán)境的不斷變化,如何能更好的推廣旅游資源,更好地吸引游客,特別是年輕一代的消費(fèi)者,成為南漳縣旅游發(fā)展的而重要課題。為此,南漳縣旅游局等有關(guān)部門認(rèn)真研究分析,勇于創(chuàng)新,用全新的推廣方式打造南漳旅游新IP。

所謂旅游IP,也就是將南漳的旅游資源賦予時(shí)代特色和文化內(nèi)涵,使之成為更加厚重和創(chuàng)新的旅游品牌,并以此為基礎(chǔ),更加形象化和多元化地推廣南漳旅游資源,創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。在此之前,南漳推出了“心氧氧·去南漳”這個(gè)品牌宣傳口號(hào),并隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷深入人心,這次品牌升級(jí),一方面將繼續(xù)秉承心氧氧·去南漳的核心理念(空氣清新,修身養(yǎng)心),另一方面在此基礎(chǔ)上,融匯歷史,貼近時(shí)代,創(chuàng)新性地推出了“水鏡先生”和“南小漳”兩個(gè)全新旅游品牌形象,可以說(shuō)是南漳未來(lái)的“旅游形象大使”。

眾所周知,“水鏡先生”司馬徽是南漳的核心歷史人物,積淀了南漳厚重的文化底蘊(yùn),也代表了南漳人民樸素、智慧、實(shí)干的群體形象。此次塑造“水鏡先生”這一形象,就是要傳承歷史,敬重歷史,讓南漳的價(jià)值觀閃現(xiàn)動(dòng)人的光芒;而“南小漳”則是此次品牌形象的新突破,“南小漳”寓意南漳,“小”字既反應(yīng)了南小漳的孩童身份,也讓“南小漳”作為人名更有人情味兒、更接地氣。南小漳身上有著天地自然所賦予的靈氣,對(duì)一切人事物的體察都十分敏銳,他能洞悉水鏡先生的一切細(xì)微情緒,加之極強(qiáng)的求知欲,讓南小漳對(duì)任何新鮮事物都充滿好奇,并在不斷發(fā)問(wèn)和思考中收獲自己的成長(zhǎng),其表現(xiàn)出的朝氣和斗志正是今日南漳的真實(shí)寫照。

在這次“襄陽(yáng)諸葛亮文化旅游節(jié)”上,基于“水鏡先生”和“南小漳”的百集動(dòng)畫視頻的先導(dǎo)片首次發(fā)布,讓人眼前一亮。鮮活的人物造型、引人入勝的對(duì)話,以及熟悉的南漳經(jīng)典景區(qū),都完美地融合在一起,可以說(shuō)讓觀眾很快就對(duì)南漳的形象有了一個(gè)直觀的認(rèn)識(shí),而且非常適合于當(dāng)下的推廣方式。

除了動(dòng)畫視頻之外,全新的年度宣傳歌曲《南漳戀》也同步推出。去年火爆網(wǎng)絡(luò)的南漳旅游短片《等候》,可以說(shuō)積累了超高的人氣和口碑,此次《南漳戀》也將再續(xù)《等候》的火熱影響力。

據(jù)該縣旅游局相關(guān)人士介紹,在設(shè)定水鏡先生和南小漳的形象時(shí)也是反復(fù)討論,多方征求意見(jiàn),最后確定的方案得到了相關(guān)各方的認(rèn)可??梢灶A(yù)見(jiàn),全新的品牌形象將有助于拉動(dòng)南漳旅游的人氣,帶動(dòng)旅游業(yè)務(wù)發(fā)展,未來(lái)品牌形象也將應(yīng)用于各類產(chǎn)品及周邊當(dāng)中,會(huì)形成一系列的產(chǎn)業(yè)鏈,從而帶動(dòng)南漳地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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