擁抱科技的濟(jì)南方特，演繹文化創(chuàng)新的“東方神畫(huà)”！
延續(xù)了五千年的中華文明，為每座城市奠定了千尺深的文化積淀。當(dāng)城市不斷煥新自己鮮明的文化符號(hào)，積淀已久的文化也在新的時(shí)代里煥發(fā)出新的生機(jī)。
當(dāng)下，濟(jì)南正將城市的獨(dú)特印記加以挖掘，并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、超級(jí)IP等熱點(diǎn)，賦予城市全新的發(fā)展模式和城市形象，為城市的創(chuàng)新發(fā)展注入全新的動(dòng)力。
在潮流之下，方特脫穎而出，已然成為濟(jì)南獨(dú)特的文化IP。
從誕生之日起，講好中國(guó)故事，就成為濟(jì)南方特東方神畫(huà)的重要核心，漫步其中，樂(lè)園項(xiàng)目、演藝乃至建筑等方方面面皆融入了傳統(tǒng)文化元素。以國(guó)潮為名，濟(jì)南方特以科技為“舟”，穿越時(shí)間與空間，為中國(guó)故事的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和傳播增添了更多的可能性。
如今，六周年將至，一幅“東方神畫(huà)”，正在濟(jì)南徐徐展開(kāi)。
文明為底，方特根植濟(jì)南的文化契合
城市是文明的外顯，文化是城市的核心。
劉易斯·芒福德在其修著的《城市文化》中說(shuō)，城市體現(xiàn)了自然環(huán)境人化以及人文遺產(chǎn)自然化的最大限度的可能性；城市賦予前者（自然環(huán)境）以人文形態(tài)，而又以永恒的、集體形態(tài)使得后者（人文遺產(chǎn)）物化或者外化。
而方特與濟(jì)南無(wú)疑是對(duì)這段話最好的印證。
“方特東方神畫(huà)”誕生于2012年，是繼方特歡樂(lè)世界、方特夢(mèng)幻王國(guó)之后，華強(qiáng)方特集團(tuán)將博大精深的中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代高科技融合打造的又一自主創(chuàng)新的主題樂(lè)園品牌。
華夏文明上下五千年擁有豐富而底蘊(yùn)深厚的傳統(tǒng)文化資源和大量膾炙人口的經(jīng)典故事和傳說(shuō)，但在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，全球范圍內(nèi)甚至中國(guó)都沒(méi)有主要取材和展示中華歷史精華的高科技文化主題樂(lè)園，這激發(fā)了方特萌生創(chuàng)想，以主題樂(lè)園的語(yǔ)法創(chuàng)新講述中華傳統(tǒng)文化和故事。
2015年，濟(jì)南方特開(kāi)業(yè)，六年以來(lái)，它憑借獨(dú)特的“文化+高科技”理念，通過(guò)園區(qū)氛圍和大型古風(fēng)演藝深化中國(guó)故事的文化內(nèi)涵。有人說(shuō)，方特東方神畫(huà)彰顯了中國(guó)特定的文化風(fēng)格，也代表著一種與眾不同的生活態(tài)度與審美風(fēng)格。
無(wú)論是演繹浪漫、凄美愛(ài)情故事的牛郎織女、決戰(zhàn)金山寺、化碟傳說(shuō)、孟姜女項(xiàng)目：還是童趣盎然、寓教于樂(lè)并弘揚(yáng)華夏文化的七彩王國(guó)、九州神韻、山東非遺博覽館等項(xiàng)目，抑或是驚險(xiǎn)刺激、激發(fā)腎上腺素的叢林飛龍、極地飛車、仙島探秘等游藝項(xiàng)目，無(wú)一不體現(xiàn)著中古文化與現(xiàn)代文明的完美融合，現(xiàn)代科技與人文情懷的相得益彰。
而泉城恰是方特極佳的載體。
作為歷史文化名城，濟(jì)南背倚泰岳，北跨黃河，孔孟之道傳承數(shù)千載歲月，歷史于現(xiàn)實(shí)，傳統(tǒng)與科技于此縱橫交錯(cuò)。站在新的時(shí)代起點(diǎn)上，坐擁數(shù)歷史文化資源的濟(jì)南的文旅產(chǎn)業(yè)也擔(dān)負(fù)起文化復(fù)興的使命。
于是，方特與濟(jì)南的故事頓時(shí)精彩起來(lái)。
更重要的是，東方神畫(huà)的飛躍，借力國(guó)家東風(fēng)。
2016年-2018年，《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》等文件先后發(fā)布，“到2025年，具有中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的文化產(chǎn)品更加豐富，文化自覺(jué)和文化自信顯著增強(qiáng)，國(guó)家文化軟實(shí)力的根基更為堅(jiān)實(shí)，中華文化的國(guó)際影響力明顯提升”，為文旅融合定下基調(diào)。
而這也意味著，“文化復(fù)興”將不再是一句口號(hào)，也不是高高在上俯視蕓蕓眾生，讓民眾看不見(jiàn)摸不著的“空中樓閣”，而是一種全民運(yùn)動(dòng)浪潮，是普羅大眾、各行各業(yè)齊參與的繁榮局面。
如果說(shuō)在此之前，方特與泉城已走上了文化復(fù)興之路，那么隨著一系列相關(guān)政策的出臺(tái)，以文化為底色的方特正在成為了濟(jì)南文旅融合的新地標(biāo)，這座文化歷史名城，再次走在了時(shí)代浪潮的前沿，叩響了時(shí)代的大門。
科技為翼，與城市共進(jìn)的嶄新前路
我們將目光回溯到數(shù)年前，2015年4月29日，頂著“全國(guó)面積最大、檔次最高、項(xiàng)目最全、也是第一個(gè)非遺主題方特”光芒的濟(jì)南方特東方神畫(huà)迎來(lái)開(kāi)園，濟(jì)南正式擁抱了其文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上第一個(gè)主題公園。
伴隨著主題樂(lè)園行業(yè)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，求新、求變、求突破成為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的著力點(diǎn)，中國(guó)主題樂(lè)園正逐步轉(zhuǎn)向高品質(zhì)內(nèi)涵式發(fā)展。方特憑借卓越的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力和強(qiáng)勁的技術(shù)實(shí)力，持續(xù)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)高科技文化主題樂(lè)園，而“方特東方神畫(huà)”主題樂(lè)園可稱之為創(chuàng)新傳承和弘揚(yáng)中華文化高科技和旅游市場(chǎng)結(jié)合的行業(yè)典范，具有深遠(yuǎn)的影響力。
而方特影響力遠(yuǎn)不于此。
泉城有明湖粼粼，佛山魏巍，然而在信息時(shí)代，文旅產(chǎn)業(yè)相對(duì)于電商等其他第三產(chǎn)業(yè)的弊端愈發(fā)凸顯。
文旅商業(yè)通常位于城市近郊或者遠(yuǎn)離城市，先天缺乏與消費(fèi)者連接的距離優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者到訪的頻次也更低，但文旅商業(yè)，例如濟(jì)南，往往自身文化底蘊(yùn)深厚，因而傳播更具有歷史價(jià)值與傳播意義。
如何將高高在上的殿堂文化，靜止?fàn)顟B(tài)的區(qū)域文化流行化、世俗化，如何對(duì)文化進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)，使其走下來(lái)，做到雅俗共賞，讓游客更容易，也更真實(shí)地觸摸文化，是文旅人亟待思考的問(wèn)題。
方特已然為濟(jì)南打開(kāi)了一種嶄新思路。
區(qū)別于國(guó)內(nèi)其他以機(jī)械游樂(lè)設(shè)施為主的傳統(tǒng)主題樂(lè)園，一直以來(lái)，方特都以特色動(dòng)漫主題文化為核心，用國(guó)際領(lǐng)先高科技重磅打造強(qiáng)調(diào)氛圍營(yíng)造、互動(dòng)體驗(yàn)的超大型主題項(xiàng)目區(qū)，以幻想為主題，以科技為手段，帶給游客以全新的體驗(yàn)。
華強(qiáng)方特集團(tuán)執(zhí)行總裁尚琳琳第25屆Thea Award頒獎(jiǎng)典禮介紹說(shuō)：“在?方特東方神畫(huà)?中，我們自主創(chuàng)意設(shè)計(jì)了多種世界首創(chuàng)的項(xiàng)目形式，創(chuàng)新研發(fā)了多項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)先的高新技術(shù)，例如世界首創(chuàng)的大型室內(nèi)升降式穹頂影院項(xiàng)目《牛郎織女》、四面坐席式全息AR 劇場(chǎng)表演項(xiàng)目《千古蝶戀》、以及特色魅力戲曲主題的大型自動(dòng)無(wú)軌尋跡式360°立體環(huán)幕項(xiàng)目《魅力戲曲》等，這些都是方特文化融合科技的匠心之作，深受市場(chǎng)歡迎?！?/p>
今年的清明假期，方特東方神畫(huà)接待游客1.86萬(wàn)人次，后疫情時(shí)代的“方特成績(jī)”無(wú)疑是對(duì)其創(chuàng)新效果最有力的證明，而這也是文旅行業(yè)在時(shí)代潮流之下轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的一個(gè)縮影——我們可以預(yù)見(jiàn)，文旅行業(yè)的新的帷幕也在緩緩拉開(kāi)，曾為我們帶來(lái)一個(gè)又一個(gè)驚喜的方特，正走在行業(yè)前端。
盛世為題，繪制國(guó)潮涌動(dòng)的文旅畫(huà)卷
近年來(lái)，“國(guó)潮”興起，成為了中國(guó)市場(chǎng)最為矚目的文化潮流。對(duì)于國(guó)潮的定義，至今仍眾說(shuō)紛紜，難以有一個(gè)明確的定義。參與故宮文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的人士曾經(jīng)指出，“國(guó)潮”應(yīng)代表?yè)碛兄袊?guó)文化、中國(guó)藝術(shù)、中國(guó)美學(xué)、中國(guó)精神的潮流趨勢(shì)。
但于文旅產(chǎn)業(yè)而言，國(guó)潮之路應(yīng)該怎么走？
“國(guó)潮電音節(jié)”、“國(guó)風(fēng)火焰節(jié)”、“國(guó)潮文化節(jié)”“青年國(guó)潮節(jié)”等等以國(guó)潮、國(guó)風(fēng)為主題的節(jié)慶活動(dòng)層出不窮，活動(dòng)形式有潮玩、有電音、有N次元，有漢服、有涂鴉、有滑板、有啤酒、有美食。然而不得不說(shuō)，節(jié)慶式國(guó)潮營(yíng)銷更多是一種表演式聚人氣的方式，與文化融入的層次較淺。
而方特卻以“文化沉浸式主題游樂(lè)”的形式，為文旅產(chǎn)業(yè)的國(guó)潮之路作出了前瞻性的回答。
數(shù)年來(lái)，方特東方神畫(huà)以高科技主題項(xiàng)目為本，《九州神韻》、《女?huà)z傳奇》、《牛郎織女》等經(jīng)典主題項(xiàng)目顛覆了消費(fèi)者對(duì)于樂(lè)園的認(rèn)知，而在“一年一朝代”的運(yùn)營(yíng)思路之下，堅(jiān)持不間斷運(yùn)營(yíng)了6年的春節(jié)活動(dòng)，2021年春節(jié)活動(dòng)更是以“游樂(lè)界新國(guó)潮”繼續(xù)用流行文化詮釋華夏歷史文明，成功打造濟(jì)南方特新春潮玩年，受到了廣泛的歡迎。
從先秦到現(xiàn)代，從漢唐氣象到大明風(fēng)華，這些物象掩映在方特多元文化的展現(xiàn)中，通過(guò)某種新的方式和觀念注入，實(shí)現(xiàn)當(dāng)代性表達(dá)。而人們看到的不僅是其形式的表象，而是觸摸到歷史與時(shí)代的脈搏，連同它的歷史與傳承，現(xiàn)實(shí)和夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)“人文的啟蒙”。
如今站在新的起點(diǎn)，東方神畫(huà)提出“再出發(fā)”，致力于傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)。
ALICIA LEE獨(dú)立品牌創(chuàng)始人李坤曾經(jīng)這樣描述，中國(guó)文化的代表元素在與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)結(jié)合時(shí)，可以作為素材、底蘊(yùn)和精神，但仍需要?jiǎng)?chuàng)新變化，才能應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求，尤其是年輕一代消費(fèi)群體的需求變化。
未來(lái)文化與娛樂(lè)體驗(yàn)深度融合已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，90、00后逐漸成為旅游消費(fèi)主力軍，更加注重體驗(yàn)。而在未來(lái)，方特也將應(yīng)以旅游目的地為載體，不僅做到“吃住行游購(gòu)?qiáng)省眰鹘y(tǒng)六要素，同時(shí)契合“商學(xué)奇情養(yǎng)休”新的旅游六要素，滿足年輕消費(fèi)者對(duì)新奇體驗(yàn)、娛樂(lè)社交、研學(xué)旅行的需求。
根植傳統(tǒng)，新益求新的濟(jì)南方特，數(shù)年追尋求索，為我們創(chuàng)造了無(wú)數(shù)驚喜。六年后再出發(fā)，我們期待著方特東方神畫(huà)能夠在歷史與現(xiàn)實(shí)的交織中，見(jiàn)證著時(shí)光中我們民族的光與溫暖，傳遞著獨(dú)特的人文情懷。
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