?10月，“古貝春酒文化節(jié)”再現(xiàn)高光時刻
轉(zhuǎn)眼又一年，10月24日，第十九屆古貝春酒文化節(jié)暨2021北方醬酒文化節(jié)即將盛大啟幕！
古貝春酒文化節(jié)，歷來是魯酒企業(yè)盛典中最值得關(guān)注的焦點。隨著第十九屆古貝春酒文化節(jié)舉辦時間的一天天臨近，一場值得關(guān)注、值得點贊、值得期待的魯酒文化和醬酒文化盛會正在悄然的籌備之中，屆時將為大家?guī)硪粓鲭y得的酒文化盛宴。
以往來看，古貝春酒文化節(jié)之所以引起行業(yè)關(guān)注，主要體現(xiàn)在三個方面：前瞻性、規(guī)模性與創(chuàng)新性。
首先，前瞻性——開創(chuàng)“魯酒最早的酒文化節(jié)”
2002年，古貝春集團在魯酒企業(yè)中最早發(fā)起了“文化節(jié)形式”的行業(yè)盛會，至今已經(jīng)舉辦了十八屆，因為形式新穎，內(nèi)涵豐富，名角薈萃，引起了媒體的極大關(guān)注，甚至成為了魯酒界的一個節(jié)慶品牌，在業(yè)內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛的影響。
長期以來，山東不僅是產(chǎn)酒大省，同時也是文化大省，文化已成為魯酒發(fā)展的“助推劑”。魯酒的文化優(yōu)勢，頗受業(yè)內(nèi)看重，相關(guān)活動紛紛落戶山東。而深慕齊魯文化的古貝春集團，在氤氳運河水的滋養(yǎng)下，對文化立企、文化治企感受頗深，于是首創(chuàng)“古貝春酒文化節(jié)”。此外，早在1996年，古貝春就辦起了自己的企業(yè)報——《古貝春報》。2006年，古貝春還率先在山東省釀酒行業(yè)修建了“古貝春酒文化館”，將企業(yè)的歷史文化和現(xiàn)代文化連接在一起，通過實物展出和圖文并茂的形式，展現(xiàn)在人們面前。
與此同時，從上世紀(jì)90年代初正式步入“營銷時代”以來，古貝春就一直在不斷地探索著一條長遠(yuǎn)的發(fā)展之路。古貝春深諳“酒不但是物質(zhì)的商品，更是情感、精神、文化的商品”，如何做好“古貝春酒文化”這篇大文章，把古貝春深厚的歷史文化、運河文化等凝聚到品牌上并形成沖擊力和滲透力，便被提上了日程。
其次，規(guī)模性——企業(yè)實力與日俱增。
古貝春酒文化節(jié)舉辦規(guī)模之大、聲勢之氣強，參與人數(shù)之多，在魯酒企業(yè)各項活動中堪稱少有。有媒體觀點表示，“古貝春集團是現(xiàn)下魯酒企業(yè)中日子最好過的少數(shù)幾家企業(yè)之一”。有數(shù)據(jù)顯示，在去年（2020年）疫情嚴(yán)重影響行業(yè)有序發(fā)展的情況下，古貝春依然集團實現(xiàn)銷售收入同比增長24.4%。而今年上半年，古貝春集團銷售收入同比增長69%，其中系列酒同比增長65%，醬香系列同比增長133%。
為什么古貝春在當(dāng)下大環(huán)境整體低迷的態(tài)勢中依然能夠取得不俗成績。對此，古貝春集團副總經(jīng)理、營銷公司總經(jīng)理張洪昌給出了答案。他表示，“古貝春之所以能保持高速增長態(tài)勢，主要得益于三個方面：一是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進一步優(yōu)化，通過始于2012年的產(chǎn)品瘦身計劃，公司買斷產(chǎn)品已全部清零，突出了“白版”“百年”“醬香系列”三駕馬車的拉動作用，確保了“單位畝產(chǎn)”的增收；二是加強考核，管理水平和執(zhí)行力得到有效提升。在今年古貝春集團全員考核體系下，營銷公司各項工作安排有人管、有落實、有回音，工作業(yè)績有對照、有獎懲，這些都很大程度上促進了各項任務(wù)目標(biāo)的落地完成；三是強化內(nèi)容生產(chǎn)、完善媒體矩陣、品牌傳播形成新合力。半年來，市場部、文化中心、辦公室、信息中心、科研生產(chǎn)等部門積極整合宣傳資源和品牌故事，提升內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)量和質(zhì)量；不斷完善自身公眾號、視頻號、微博號傳播平臺，與合作媒體聯(lián)動，形成傳播矩陣，有效提升了品牌影響力。
第三，創(chuàng)新性——文化節(jié)內(nèi)容創(chuàng)新堪稱典范。
辦“文化節(jié)”不容易！辦出“有內(nèi)涵、有影響、接地氣”的文化節(jié)更不容易！尤其是堅持多年舉辦，如何能夠持續(xù)不斷的推陳出新是體現(xiàn)企業(yè)文化節(jié)創(chuàng)新性的關(guān)鍵。
近兩年來，受多元文化的影響，古貝春針對文化節(jié)也做了大膽的嘗試。通過第十八屆文化節(jié)的舉辦來看，古貝春文化運用了當(dāng)下十分流行的直播形式，對啟動儀式、敬賢大典、封壇儀式進行全方位展示、直播報道，對醬酒粉絲節(jié)廠區(qū)互動、封壇等場景也通過微信、抖音等自媒體傳播。這樣一來，不僅擴大了影響范圍，而且也對古貝春文化節(jié)進行了有效的豐富。
針對當(dāng)下醬酒市場的火熱，作為北派醬宗的古貝春集團也適時的把古貝春的醬酒元素充分融入其中。去年對古貝春文化節(jié)進行了擴名，變成了“第十八屆古貝春酒文化節(jié)暨首屆中國北方醬酒文化節(jié)”，其中，在啟動儀式及封壇儀式上，古貝春集團針對其醬香酒的工藝、產(chǎn)品、文化通過宣傳片、大師講解、現(xiàn)場參觀等多種方式進行解讀和展示，讓廣大經(jīng)銷商和消費者朋友全面了解古貝元醬香酒的歷史淵源、產(chǎn)品工藝、文化內(nèi)涵、產(chǎn)品榮譽等內(nèi)容，并借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造集體驗互動、線上直播、預(yù)售認(rèn)購等為一體的綜合營銷活動。
進入新世紀(jì)，面對日趨激烈的市場競爭，古貝春集團董事長周曉峰提出“市場競爭，文化先行”的發(fā)展理念。事實上，對于古貝春集團來說，守住文化，守住品質(zhì)、守住品牌，就是守住了實力，守住了實力才能更好的進攻——這是古貝春獨有的生存與發(fā)展的邏輯。
佳節(jié)又重陽，作為古貝春重要的文化盛典，10月“第十九屆古貝春酒文化節(jié)暨2021北方醬酒文化節(jié)”即將拉開序幕，今年的文化節(jié)又將會有哪些重磅的環(huán)節(jié)設(shè)置，讓我們翹首期待……
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