西海岸新區(qū)五周年 | 時(shí)尚文旅產(chǎn)業(yè)助推時(shí)尚城建設(shè)
音樂之島、藝術(shù)之城……青島西海岸新區(qū)近年來以創(chuàng)新的理念、創(chuàng)意的思維大力發(fā)展國際化、現(xiàn)代化、智慧化和潮流化時(shí)尚文化、時(shí)尚旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)服務(wù)集群，培育開放包容的城市精神和創(chuàng)新多元的城市文化，加快推進(jìn)國際時(shí)尚城市建設(shè)。
打造“音樂之島”
青島又名“琴島”，山海神韻富有音樂之美，走出了一批著名音樂家。青島西海岸新區(qū)將“音樂之島”作為四大國際名片之一， 2017年7月，歐盟青年音樂節(jié)暨西海岸音樂季在新區(qū)隆重舉辦，來自21個(gè)國家的28個(gè)樂團(tuán)500位藝術(shù)家奉獻(xiàn)38場次精彩演出，音樂之美流淌在新區(qū)的每個(gè)角落；2018年7月，鳳凰之聲大劇院投入使用，成為新區(qū)的又一地標(biāo)性建筑，吸引了眾多國際一流藝術(shù)家加盟，挖掘、延展了青島和新區(qū)的音樂資源。
為進(jìn)一步提升新區(qū)城市音樂品質(zhì)和發(fā)展內(nèi)涵，新區(qū)專門成立了“音樂之島”工作推進(jìn)委員會(huì)”，按照“一節(jié)、兩院、四校、多產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展思路，有效推進(jìn)各項(xiàng)工作?！耙还?jié)”，即辦好青島鳳凰音樂節(jié)。2019年7月6日至7日，青島鳳凰音樂節(jié)將在金沙灘國際啤酒城內(nèi)舉行。本次音樂節(jié)將邀請國內(nèi)一線演藝明星和國際知名樂隊(duì)參演，預(yù)計(jì)每天觀眾不少于1.5萬人，屆時(shí)將把音樂與大海、沙灘、陽光等要素充分融合，為廣大游客和市民打造一場音樂盛宴。“兩院”，即鳳凰之聲大劇院和星光島大劇院。目前，我們正在引導(dǎo)鳳凰之聲大劇院突出演藝功能，星光大劇院以主題活動(dòng)和電影相關(guān)活動(dòng)為重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)兩大劇院的錯(cuò)位經(jīng)營和良性互動(dòng)。2019年，鳳凰之聲大劇院全年計(jì)劃安排演出100場次。1-4月，已經(jīng)演出33場次，觀眾超3萬余人次，平均上座率達(dá)53%，部分熱門演出上座率高達(dá)100%。星光大劇院的演出經(jīng)營以各類主題活動(dòng)和電影相關(guān)活動(dòng)為亮點(diǎn)，現(xiàn)已承辦青島電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、中國網(wǎng)絡(luò)少兒春晚等大型活動(dòng)；參與了《刺殺小說家》《創(chuàng)造營2019》等影視劇組拍攝?！八男！?，即著力推進(jìn)梅紐因音樂學(xué)校、伊斯曼音樂學(xué)院、山東藝術(shù)學(xué)院、青島上戲藝校等國內(nèi)外知名音樂專科院校的簽約落地工作。“多產(chǎn)業(yè)”，即大力發(fā)展音樂教育培訓(xùn)、音樂休閑旅游、音樂演藝、音樂創(chuàng)作制作和音樂設(shè)備制造等產(chǎn)業(yè)，聚力形成上下游相互呼應(yīng)、各環(huán)節(jié)要素相互支撐的新區(qū)綜合性現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)體系。
歐盟音樂節(jié) 攝影：俞方平
建設(shè)藝術(shù)之城
聯(lián)合全區(qū)32家美術(shù)館，成立美術(shù)館聯(lián)盟，每年舉辦類型多樣、內(nèi)容豐富的公益性藝術(shù)展示及交流活動(dòng)300余場次，其中不乏中日韓美術(shù)作品聯(lián)展、全國美術(shù)名家作品邀請展、中俄油畫作品展、東亞藝術(shù)展等高端藝術(shù)展覽，提升市民藝術(shù)素養(yǎng)，增添城市藝術(shù)氣質(zhì)。
在藝術(shù)教育培訓(xùn)領(lǐng)域，青島名家美術(shù)館與中央美術(shù)學(xué)院共建創(chuàng)作基地，被列入山東省重點(diǎn)文化企業(yè)；青島蔡玉水美術(shù)館與駐青十余所高校及社會(huì)團(tuán)體共建美育教學(xué)實(shí)踐基地，年接待參觀人數(shù)10萬余人次。北京電影學(xué)院現(xiàn)代創(chuàng)意媒體學(xué)院、上海戲劇學(xué)院青島藝術(shù)學(xué)校、中央美術(shù)學(xué)院青島校區(qū)、清華青島藝術(shù)與科學(xué)創(chuàng)新研究院等高等藝術(shù)院校先后落戶新區(qū)。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的重點(diǎn)項(xiàng)目青島西海藝術(shù)灣，總投資12億元，規(guī)劃建筑面積11萬平方米，被列為山東省重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。項(xiàng)目由世界級建筑大師讓·努維爾親自設(shè)計(jì)，曾經(jīng)斬獲設(shè)計(jì)界的“奧斯卡”——IF國際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，是唯一獲得該重量級獎(jiǎng)項(xiàng)的中國建筑項(xiàng)目。項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)美術(shù)館、高端藝術(shù)機(jī)構(gòu)、藝術(shù)工作室、大師工作坊，目前美術(shù)館主體建筑已完工，建成后將成為國家級文化藝術(shù)新地標(biāo)。
構(gòu)建書香社會(huì)
近年來，我們重點(diǎn)加強(qiáng)全民閱讀領(lǐng)域的改革創(chuàng)新，推動(dòng)全民閱讀全方位、多角度、大縱深服務(wù)群眾、滋養(yǎng)城市，為構(gòu)建書香社會(huì)開辟了有效路徑。一是實(shí)施“圖書館+”，搭建共享平臺。成立了“圖書館聯(lián)盟”，采用圖書館+書店、網(wǎng)咖、講堂、書院等“圖書館+”的模式，新建14處24小時(shí)自助圖書館，同時(shí)聯(lián)合區(qū)內(nèi)新華書店、網(wǎng)咖圖書館、社區(qū)圖書館、農(nóng)家書屋等1300余處閱讀服務(wù)場所，在全區(qū)建立起層次豐富、結(jié)構(gòu)合理的全民閱讀服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，每年累計(jì)整合圖書資源超過500萬冊次，聯(lián)合開展圖書閱讀活動(dòng)1000余場次，流通圖書80余萬冊次，服務(wù)讀者超百萬人次。二是對接讀者需求，開啟“私人定制”。全省首創(chuàng)“圖書館—書店”零距離借閱模式，在新華書店設(shè)立圖書館“辦證、借書、采購、藏書”一站式服務(wù)平臺，開啟“你看書、我買單”服務(wù)，讀者在新華書店可按照喜好借閱新書，由圖書館為新書買單并加入館藏圖書?；顒?dòng)啟動(dòng)三年來，新增讀者8萬余名，借閱圖書16萬余冊，圖書館目標(biāo)人群覆蓋率、持證率、到館率得到跨越式提升。三是豐富閱讀活動(dòng)，激發(fā)閱讀熱情。打造了“全民閱讀服務(wù)走基層”閱讀活動(dòng)品牌和品牌，開展“閱讀推廣進(jìn)社區(qū)” 和“書院傳文 暢想國學(xué)”中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播活動(dòng)，包含了惠民書展、公益講座、藝術(shù)展覽、國學(xué)文化傳播等多個(gè)活動(dòng)版塊，每年累計(jì)開展活動(dòng)200余場次，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)閱讀資源的共建共享。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年新區(qū)閱讀總指數(shù)為72.05%，居民個(gè)人閱讀指數(shù)為78.18%，公共閱讀服務(wù)指數(shù)為66.40%。均高于青島市和全國的平均水平，位列青島市首位。
青島紅樹林度假世界
創(chuàng)建時(shí)尚載體
按照新區(qū)國際時(shí)尚城建設(shè)突擊目標(biāo)，目前區(qū)文化和旅游局已經(jīng)起草了《青島西海岸新區(qū)酒吧特色街區(qū)突擊工作方案》，確定了優(yōu)化提升武夷山路酒吧街，培育打造星光島、金沙灘國際啤酒城和紅樹林度假世界休閑街三條酒吧特色街。同時(shí)，借鑒國內(nèi)酒吧街區(qū)發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)做法，起草了《青島西海岸新區(qū)酒吧街和音樂吧獎(jiǎng)勵(lì)扶持辦法》（征求意見稿），擬對重點(diǎn)培育打造的酒吧街以及帶樂隊(duì)演出的音樂吧給予扶持獎(jiǎng)補(bǔ)。
藏馬山景區(qū)
擴(kuò)大時(shí)尚消費(fèi)
一是創(chuàng)新發(fā)行“文化惠民卡”引導(dǎo)文旅消費(fèi)。采用“文旅+金融+大數(shù)據(jù)”的運(yùn)作模式，惠及電影院、博物館、美術(shù)館、劇院、書店、旅游、教育培訓(xùn)、娛樂健身、文化藝術(shù)、電商等十大領(lǐng)域，目前已累計(jì)完成投資1115萬元，簽約文化商戶簽約商戶320余家，持卡用戶18萬人，開展“文惠萬家”消費(fèi)季主題活動(dòng)千余場次，免費(fèi)發(fā)放景區(qū)、電影、音樂會(huì)、博物館等文惠票8萬余張，直接帶動(dòng)文旅消費(fèi)過億元。
二是培育打造時(shí)尚旅游特色街區(qū)和線路。推動(dòng)紅樹林度假世界、上流匯、藏馬莊民俗街、海上嘉年華澳樂購積極申報(bào)省級旅游休閑購物街區(qū)。積極培育打造繁華里、新天地海產(chǎn)品市場等旅游街區(qū)，形成串聯(lián)起新天地市場、海藻科技館、瑯琊臺集團(tuán)博物館、城市陽臺、東方影都等景區(qū)景點(diǎn)的購物休閑旅游線路。
2019年，新區(qū)全面啟動(dòng)了山東省首批文化消費(fèi)示范區(qū)的建設(shè)工作。加強(qiáng)文旅消費(fèi)場所建設(shè)，將以啤酒、影視、音樂、旅游、美術(shù)等為特色，打造多個(gè)文化消費(fèi)聚集區(qū)，策劃開展“運(yùn)動(dòng)健身季”“滑雪季”“觀影季”“購書季”“藝術(shù)演出季”等文化消費(fèi)季活動(dòng)，引導(dǎo)和擴(kuò)大文旅消費(fèi)。
大珠山景區(qū)
培育時(shí)尚旅游新業(yè)態(tài)
目前，新區(qū)正在圍繞世界級濱海度假旅游目的地建設(shè)的目標(biāo)，以加快全域旅游發(fā)展為主線，推進(jìn)時(shí)尚旅游高質(zhì)量發(fā)展。新區(qū)現(xiàn)已建有星級飯店22家、國際品牌酒店15家，高端品牌酒店進(jìn)入規(guī)模化發(fā)展階段；A級景區(qū)23家，其中4A級景區(qū)9家；旅行社44家。創(chuàng)建青島市級以上鄉(xiāng)村旅游品牌170個(gè)，其中國家級鄉(xiāng)村旅游品牌4個(gè)（青島藏馬山鄉(xiāng)村休閑度假區(qū)是國家級休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)；大珠山風(fēng)景區(qū)、青島海青綠洲茶葉精品園、青島隆海生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園是國家級農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)）。培育精品民宿10余家。2018年，新區(qū)共接待國內(nèi)外游客2530萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入267.8億元，同比分別增長14.3%和22.3%。2019年1—4月份共接待國內(nèi)外游客771.5萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入84.8億元，同比分別增長10.4%和20.5%。
新區(qū)時(shí)尚旅游重點(diǎn)在參與性、體驗(yàn)性、獨(dú)特性、吸引力上做文章，培育新型發(fā)展業(yè)態(tài)。打造推出“齊風(fēng)瑯琊臺 時(shí)尚西海岸”文化旅游品牌，重點(diǎn)推進(jìn)建設(shè)瑯琊文化養(yǎng)生度假區(qū)、啤酒文化海岸線、東方時(shí)尚中心等十大文旅項(xiàng)目，推動(dòng)瑯琊文化、啤酒文化、影視文化、美食文化等新區(qū)特色文化和旅游深度融合。因地制宜發(fā)展休閑度假、節(jié)慶會(huì)展、鄉(xiāng)村旅游等旅游新業(yè)態(tài)。開發(fā)房車旅游、低空旅游、研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅游等旅游新產(chǎn)品，打造國內(nèi)一流的健康旅游目的地，優(yōu)化自駕游精品線路，探索構(gòu)建“快旅慢游”體系。
瑯琊臺景區(qū)
建設(shè)時(shí)尚旅游綜合營銷體系
2018年，打造了新區(qū)首個(gè)以鄉(xiāng)村旅游為主題的大型節(jié)慶活動(dòng)——“鄉(xiāng)約四季”旅游節(jié)，圍繞小鎮(zhèn)美景、小鎮(zhèn)美食、小鎮(zhèn)美宿等八大要素，策劃推出十大鄉(xiāng)游主題活動(dòng)和十大精品鄉(xiāng)游線路，拉動(dòng)“近郊游”“周末游”市場。組織首屆全國旅游采購商大會(huì)暨新區(qū)旅游考察踩線活動(dòng)，邀請來自全國18個(gè)省市的旅游采購商和媒體記者300多人走進(jìn)新區(qū)考察踩線和洽談合作，簽訂合作協(xié)議100余份。
2019年，全力打造了2019“花開西海岸”春季旅游品牌，舉辦發(fā)布大會(huì)、“百家旅行商新區(qū)賞花行”考察踩線活動(dòng)、“交換春天——我來到你的城市”等營銷推介活動(dòng)，整合并推廣了新區(qū)賞花花海、賞花村落、賞花大道等34處賞花特色產(chǎn)品，打響了新區(qū)春季旅游的知名度。借助《流浪地球》《瘋狂的外星人》等影片的熱映，策劃推出了“東方影都游”影視文化旅游新線路，被列為青島“電影之都”主題首條線路面向全國進(jìn)行重點(diǎn)發(fā)布推廣。同時(shí)，連續(xù)五年舉辦了“冬游西海岸”活動(dòng)，整合新區(qū)冬季旅游資源，策劃推出八大冬游主題活動(dòng)、七大冬游線路和數(shù)十款優(yōu)惠套餐，全力撬動(dòng)淡季旅游市場。推行“節(jié)會(huì)+”營銷方式，成功舉辦了世界攝影大會(huì)、歐盟青年音樂節(jié)、靈山灣拉網(wǎng)節(jié)、海洋幻境節(jié)等重大節(jié)慶活動(dòng)，進(jìn)一步繁榮了新區(qū)旅游市場，擴(kuò)大了新區(qū)影響力。
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