走近上海報業(yè)集團展區(qū)，探秘“新華文創(chuàng)”
根植“文化+閱讀”，助力內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級賦能……第二屆長三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會開幕日，上海新華發(fā)行集團全新品牌“新華文創(chuàng)”發(fā)布品牌矩陣，與首批來自江浙滬皖及海外的設(shè)計師代表現(xiàn)場簽約，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與定制、設(shè)計師品牌引入與孵化等方面進行深度合作。借助長三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會的東風，“新華文創(chuàng)”將依托根植上海、輻射長三角的地域優(yōu)勢，不斷提高文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟能效，同時放眼海內(nèi)外，讓更多IP創(chuàng)意和人才“走進來”“走出去”。
“新華文創(chuàng)”LOGO主體形狀取自“文”字下半部分，寓意文化為其根基之意；清晰流暢的幾何線條組成“新”首字母“X”，也有探索新知充滿無限可能之意；左右對稱的兩部分像兩本打開的書，將“文化”與“閱讀”作為“新華文創(chuàng)”起源完整呈現(xiàn)出來；線條布局類似“∞”符號結(jié)構(gòu)，意味“無窮”與“無限”，表明“深耕小創(chuàng)意，發(fā)力大文創(chuàng)”的發(fā)展方向。中英文結(jié)合也突出了“新華文創(chuàng)”立足上海，放眼全球的國際化屬性。
從文化傳承到國際推廣，從知識普及到質(zhì)感生活，上海新華發(fā)行集團麾下新華教育、書城雜志、新華園區(qū)、城市動漫、明珠美術(shù)館、光的空間、n次方七支團隊集體亮相，以各品牌特點優(yōu)勢為依據(jù)，形成“大文創(chuàng)”生態(tài)環(huán)境。
比如，“推廣深度閱讀、倡導理性精神”的新華·知本讀書會，用文化的眼光注視世界、體察事件的書城雜志，打造基于數(shù)字技術(shù)的文化企業(yè)聚集地的新華園區(qū)，多年來致力于提供一站式解決文化藝術(shù)消費需求的城市動漫，“藝術(shù)點亮生活”的明珠美術(shù)館&LAb，“與光同乘、探索閱讀”的“光的空間”和致力于創(chuàng)造將設(shè)計、生活、藝術(shù)融為一體的n次方等眾多成熟品牌，融合大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”等科技手段，多維度助力地產(chǎn)、電商、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等領(lǐng)域，讓文創(chuàng)真正為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)板塊賦能，同時也順應了我們在新時代堅定文化自信、增強文化自覺、建設(shè)社會主義文化強國的新任務、新目標。
此次“新華文創(chuàng)”部分內(nèi)容也搬進了上海報業(yè)集團展位，以形象視頻、動漫作品、設(shè)計展品、文創(chuàng)產(chǎn)品等形式體現(xiàn)上報集團“科創(chuàng)為翼，文創(chuàng)起飛”展覽主題。
走進展區(qū)入門醒目位置，“新華紅色經(jīng)典”珍貴圖書主題展覽吸引了往來嘉賓紛紛駐足，拍照留念。作為傳承自1937年延安新華書店的上海新華發(fā)行集團，始終不忘血液中的紅色基因，致力于經(jīng)典傳承與傳播，從各種途徑收藏了數(shù)十種經(jīng)典圖書，其中《資本論》《〈共產(chǎn)黨宣言〉等圖書各有3-5種珍貴版本，包括1872年馬克思著德文版《資本論》，1998年中央編譯出版社原版初印《共產(chǎn)黨宣言》發(fā)表150周年特制精裝紀念珍藏版，上海科學技術(shù)文獻出版社出版《首版中譯本共產(chǎn)黨宣言》珍藏本等。
徜徉展區(qū)，10塊屏幕綜合展示了上報全貌，包括3塊大屏綜合展示上報數(shù)年來的發(fā)展，2塊豎屏觸摸屏展現(xiàn)新媒體融媒體內(nèi)容，5塊小屏展現(xiàn)上報特色內(nèi)容；互動體驗區(qū)陳列了新華科技園的8KVR體驗、裸眼3D，臨港科技園的智能機器人等科技應用營造文化場景。其中VR體驗是發(fā)行集團參與孵化的文化場景體驗項目，能讓嘉賓進入消失的千島湖水下城市；多款穆夏主題的明珠美術(shù)館藝術(shù)文創(chuàng)品、城市動漫和n次方等產(chǎn)品展示售賣，令人目不暇接。
展區(qū)還設(shè)計了多個“網(wǎng)紅”打卡點，比如迷你版“光的空間”，把吳中路愛琴海購物公園里的光的空間·新華書店的鏤空特色書架搬到現(xiàn)場，鏤空窗格變成了上報logo。剛結(jié)束的愛因斯坦展的閱讀桌仿制品也“空降”展區(qū)；展館外墻，除了上報的媒體矩陣，還有隔空對話的雨果展、齊白石大展標識。
上海新華發(fā)行集團總裁李爽談到，文化作為一種基礎(chǔ)，可以幫助人們提升自身生活方式的質(zhì)量，能夠出現(xiàn)在生活中的方方面面，使得人們的生活變得更好更豐富，具有更高的層次，而這一切的核心，最終依然要回歸到文化這個大根基。上海報業(yè)集團副社長季穎希望，“新華文創(chuàng)”能夠通過創(chuàng)意來激發(fā)多重文化藝術(shù)的生命力，將文化與傳統(tǒng)行業(yè)融為一體，最終使產(chǎn)業(yè)爆發(fā)出聚變的力量。這對集團未來文化產(chǎn)業(yè)的推動和發(fā)展，具有重要戰(zhàn)略意義。
業(yè)內(nèi)期待，“新華文創(chuàng)”將以文化為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)根本，通過上海新華發(fā)行集團內(nèi)部各項產(chǎn)業(yè)相互連接，融合各方面資源，拓展文化創(chuàng)新邊界，成為具有可持續(xù)性創(chuàng)新的平臺，不斷挖掘自身價值和市場價值。
作者：許旸
來源：文匯網(wǎng)
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