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博物館是保護和傳承人類文明的重要殿堂，是連接過去、現(xiàn)在、未來的橋梁。浙江省文化資源豐富，文化遺產(chǎn)眾多。在移動互聯(lián)時代，不少大眾媒體都在嘗試以互聯(lián)網(wǎng)為橋梁，傳承弘揚好這些寶貴的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講好浙江故事，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都“活”起來。2017 年3 月至2018 年9 月，在浙江新聞客戶端文化頻道內(nèi)開設(shè)的文博專欄《鎮(zhèn)館之寶》首開手機移動端文物報道的先河，每期報道的點擊率都在10 萬上下。2019 年1 月，報道作品《數(shù)千年前象牙上的神秘紋飾哪種解讀才是正確答案》榮獲2018 年度“全國文物好新聞”，成為全省唯一獲此國家級獎項的作品。

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線上線下融合互動

鎮(zhèn)館之寶，讓你足不出戶訪館尋寶

1 、精品呈現(xiàn)首開移動端文物報道先河

文物承載燦爛文明，是維系民族精神的寶貴遺產(chǎn)。博物館是保護和傳承人類文明的殿堂，見證著歷史，體現(xiàn)著傳統(tǒng)文化獨特的氣度和神韻。它們有的陳列于展廳，有的深藏于庫房，有的鮮為人知。如何讓更多的人知道散落在我省各地的珍貴文物，呼吁更多的人走進博物館，感受優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，保護身邊那些得來不易的文化財富，《鎮(zhèn)館之寶》欄目應運而生。

《鎮(zhèn)館之寶》欄目從2017 年3 月開始在浙江新聞客戶端上推出集視頻、圖片、文字于一體的融媒體系列報道。報道聚焦省內(nèi)各大博物館的鎮(zhèn)館之寶，一期一寶，至2018 年9 月共計推出近百期。欄目以圖文加視頻的多媒體方式呈現(xiàn)，講述文物背后的故事，其中不乏杭州博物館戰(zhàn)國水晶杯、浙江省博物館趙孟頫《吳興賦》、蕭山跨湖橋遺址博物館“中華第一舟”等國寶級文物，在省內(nèi)文博圈內(nèi)獲得好評連連。該系列報道全面深入，多媒體呈現(xiàn)新穎精致，手機客戶端上圖文加視頻的多媒體呈現(xiàn)方式首開文物報道的先河，點點手指，就能足不出戶看寶貝。報道形成了較為全面而深入的內(nèi)容框架，主要由文物介紹、文物由來和文物背后的歷史文化信息三部分組成。為提升《鎮(zhèn)館之寶》欄目的品質(zhì)和影響力，浙報集團編輯中心視覺設(shè)計室、視頻影像部派出精干力量給予技術(shù)支持，精益求精，力求讓每一期都成為精品。

2 、藏寶圖發(fā)布提升欄目影響力

設(shè)計發(fā)布藏寶圖報道反響強烈，影響力廣泛。欄目每期報道僅浙江新聞客戶端點擊量都在10 萬上下，衢州博物館的金娃娃和蕭山跨湖橋遺址博物館的獨木舟甚至達到了20 萬+ 。該組報道經(jīng)過浙江在線等網(wǎng)絡(luò)平臺傳播后，轉(zhuǎn)發(fā)評論非常熱烈。欄目推出后也得到了省文物局、省文化廳等文博專家和領(lǐng)導的肯定，省文物局官方微信上還開設(shè)了專欄轉(zhuǎn)載。

與此同時，線上線下互動，提升報道影響力。2017年5月18日第41個國際博物館日之際，全媒體文化新聞部將《鎮(zhèn)館之寶》欄目在報紙上做了一次跨越數(shù)千年的歷史展示，并配以二維碼，做到了報紙端和客戶端的融合互補。為了進一步提升該組系列報道的影響力，2019年9月27日，一張長達數(shù)米的浙江省藏寶圖在浙江省博物館孤山館區(qū)內(nèi)的文瀾閣前緩緩展開，50件鎮(zhèn)館之寶悉數(shù)亮相。浙江省藏寶圖評選活動由浙江日報與浙江省文物局、浙江省博物館聯(lián)合發(fā)起，從2018年3月起，在經(jīng)歷長達半年的寶物征集、專家初評、大眾投票和專家終評等幾個階段后，來自全省30家博物館的50件寶貝最終從50余家博物館推薦的200余件文物中脫穎而出。同時，依托于“鎮(zhèn)館之寶”欄目長達一年半的報道和耕耘，才有了另一張線上的互動藏寶圖，掃一掃紙質(zhì)藏寶圖上的二維碼，將擁有線上線下兩張不同的藏寶圖，真正做到足不出戶觀寶賞寶。

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助力“文化浙江”建設(shè)

文博題材成香餑餑，更亟待挖掘

1 、傳統(tǒng)文化復興催生文博熱

《鎮(zhèn)館之寶》欄目為何能成功？就客觀而言，順應了當下文博熱和傳統(tǒng)文化的復興大潮。近年來，文博熱成為一種別樣的流行風尚。究其原因，與文博領(lǐng)域向來神秘、鮮為人知不無關(guān)系，也與大眾對精神文化的需求日益增長有關(guān)。

隨著傳統(tǒng)文化日益復興，越來越多的博物館開門迎客，第二課堂、夜游博物館……博物館日益發(fā)揮出它的社會教育功能，也正在成為文旅融合的一大陣地和展現(xiàn)城市歷史文化的一個窗口。全省已登記備案的各級各類博物館300 余家，基本形成了以省級博物館為龍頭、市級為骨干、縣級為基礎(chǔ)、專題為特色的博物館體系，且館藏文物豐富。近年來博物館參觀人數(shù)日漸增多，僅僅2018 年度，擁有館藏文物十萬余件的浙博年觀眾人數(shù)超過400 萬人次。2019 年，浙江自然博物院安吉館區(qū)和臨安博物館均正式對外開放，開館后都成為了網(wǎng)紅博物館，2019 年7 月26 日，浙江自然博物院安吉館迎來了第100 萬名觀眾。2019 年，浙博之江新館正式動工興建，一個建筑面積達10 萬平方米的新館區(qū)昭示著令人憧憬的美好未來。走進博物館的普通觀眾該看什么，怎么看，除了博物館內(nèi)的專業(yè)解說，如何以深入淺出的方式引導觀眾，大眾媒介應該更好地發(fā)揮中介與橋梁的作用。

2 、文化資源豐富亟待開發(fā)

浙江省文化資源豐富，文化遺產(chǎn)眾多，文博資源亟待開發(fā)。西湖、大運河、良渚，是杭城的三大世界文化遺產(chǎn)。2019 年7 月，良渚申遺成功，良渚迅速成為大IP 。全國各地的媒體都對良渚進行了詳實的多形式、多內(nèi)容的全方位報道。由浙江大學出版社出版的國內(nèi)第一套以重要考古遺址為對象、一線考古學者執(zhí)筆的面向大眾的“良渚文明叢書”面世，目前已輸出英語、俄語、吉爾吉斯語、哈薩克語等多語種版本。在2019 年烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，“良渚文明叢書”11 本交互電子書更是集體亮相?！白呦蚴澜绲牧间疚拿鳌毖舱龟懤m(xù)在全國各大高校進行巡回展出。

筆者看來，相比于良渚，大運河和西湖的人文歷史故事和學術(shù)內(nèi)涵仍待進一步挖掘，而非僅僅停留于風景影像、旅游觀光等服務(wù)性訊息的層面。絲茶瓷，是我省的金名片，也是“一帶一路”的文化傳播使者。湖州錢山漾出土最早的絲制品，南宋趙伯澐墓出土的絲綢華服再現(xiàn)千年前的“絲綢之府”，中國絲綢博物館立足杭州面向世界，行走于傳統(tǒng)與時尚間；西湖龍井揚名天下，中國茶葉博物館館藏天下茶，傳承茶藝、茶文化；一部中國陶瓷史，半部在浙江，南宋官窯、越窯青瓷、龍泉青瓷，享譽世界。如何進一步挖掘這三張金名片的內(nèi)涵，講述浙江故事，大眾媒介和文博單位需要進一步攜手合作。

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讓文物活起來

大眾媒介要做好轉(zhuǎn)譯者

1 、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是核心競爭力

如何讓文物活起來？動畫、文創(chuàng)、AR 、VR ……在傳統(tǒng)展陳的基礎(chǔ)上，近年來，媒體正在嘗試多種多樣的大眾喜聞樂見的方式，如紀錄片、綜藝節(jié)目、電影等，輔之以最新科技手段來提升文化報道的傳播力和影響力。央視《國家寶藏》節(jié)目每集以一個博物館為主題，亮相三件文物，采用明星演繹的形式講述文物故事，或娓娓道來文物傳奇的前世，或打扮成古人的形象演繹寶藏誕生的故事。《如果國寶會說話》將一個個“大國重器”濃縮在五分鐘視頻里，讓更多繁忙的現(xiàn)代人“快速充電”，了解文物知識及其背后的文化意義。

《鎮(zhèn)館之寶》欄目則在手機客戶端上首開講述文物故事的先河，扮演好了轉(zhuǎn)述者的角色。在筆者看來，要挖掘好浙江的文化遺產(chǎn)內(nèi)涵，發(fā)出浙江聲音，大眾媒體需要扮演好轉(zhuǎn)述者的角色，挖掘好、講述好文物背后的人文故事。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容依舊是當下媒體融合時代競爭的核心要素，而文物報道最最重要的就是把晦澀專業(yè)的文博知識通俗易懂地加以表達、傳播。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也是《鎮(zhèn)館之寶》欄目的核心，欄目首次通過手機端專欄的形式將我省博物館內(nèi)的奇珍異寶進行了系統(tǒng)梳理和權(quán)威解讀。每篇報道里均涵蓋了文物的基本信息、前世今生故事和最新研究成果等。不少國家一級文物，甚至國寶級文物都是第一次與觀眾見面，如浙博館藏《吳興賦》、良渚博物院館藏刻符黑陶罐等。報道通過對文博專家的訪談，以短視頻的形式向觀眾面對面地解讀和介紹文物，為普通觀眾解答了進博物館看什么、怎么看的問題，兼顧了服務(wù)性和專業(yè)性。

2 、講故事的方式可以更多樣化

互聯(lián)網(wǎng)具有傳播快、傳播廣的特性，依托于手機移動端的《鎮(zhèn)館之寶》欄目正是順應了當下短視頻傳播的潮流，通過圖、文、視頻等多媒體形式使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到了很好的傳播。在移動互聯(lián)的時代，如何講好浙江故事？筆者認為，在數(shù)字化傳播利用方面可以做更多探索，形式可以更為多樣，如游戲、電影等都可以嘗試。浙江省博物館十大鎮(zhèn)館之寶之一的彩鳳鳴岐唐琴就曾與一家游戲公司合作，以游戲中的一件人物道具的形態(tài)出現(xiàn)。此外，在活化利用館藏資源上，未來可以集聚博物館專家、藝術(shù)家、媒體專家等各方力量來協(xié)同創(chuàng)作。

數(shù)字化時代，文化遺產(chǎn)與藝術(shù)表達需要與數(shù)字技術(shù)結(jié)合，像AR、VR等技術(shù)，可以增加觀眾的參與度和沉浸式體驗。烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”展覽數(shù)字化展示就是一個很好的代表，不少博物館內(nèi)目前也已運用了這些數(shù)字技術(shù)，來呈現(xiàn)館藏文物?；ヂ?lián)網(wǎng)能給博物館的現(xiàn)有資源以巨大的補充，對于一個數(shù)字化產(chǎn)品而言，設(shè)計、創(chuàng)意很重要，文博成果如何活化仍然值得大眾傳媒進一步實踐創(chuàng)新。

俞吉吉 浙江日報全媒體文化新聞部

魏志陽 浙江日報全媒體視頻影像部

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