陜西歷史博物館們，在文創(chuàng)助力下做的探索
說(shuō)到博物館文創(chuàng)就會(huì)想到故宮文創(chuàng)，可見(jiàn)故宮文創(chuàng)的爆火程度，其實(shí)陜西的博物館早就開(kāi)始文創(chuàng)設(shè)計(jì)，來(lái)看看陜西的博物館在文創(chuàng)助力下做的探索。
01、 陜西歷史博物館
因?yàn)殛兾?a href='/lishi90/' target=_blank>歷史博物館有3款文物入選了《國(guó)家寶藏》，隨之而來(lái)的是2款相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品被打造成了銷量爆紅。
陜西歷史博物館
1
品牌共建，吸取元素精華文化
陜西歷史博物館的IP“唐妞”打造采用館企合作的方式，“唐妞”這兩個(gè)字是由博物館注冊(cè)商標(biāo)，打造。相對(duì)于博物館而言，企業(yè)具有更強(qiáng)的靈活性，和市場(chǎng)聯(lián)系更為緊密，這樣博物館就能更好的貼近市場(chǎng)，滿足大眾消費(fèi)者需求。
唐妞
目前，陜西歷史博物館目前已與多家企業(yè)進(jìn)行合作，像文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽一樣，也是博物館提供文物元素，IP授權(quán)，設(shè)計(jì)師提供設(shè)計(jì)元素或者企業(yè)提供設(shè)計(jì)需求等形式發(fā)展自己的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。
借勢(shì)打造爆品
打造爆品是文創(chuàng)產(chǎn)品策劃中常使用的方式，產(chǎn)品設(shè)計(jì)成后，追隨社會(huì)熱點(diǎn)借勢(shì)，產(chǎn)品成為爆款隨之水到渠成。
《國(guó)家寶藏》亮相的杜虎符
在《國(guó)家寶藏》播出之后，葡萄花鳥(niǎo)紋香囊和杜虎符，陜歷博的相關(guān)產(chǎn)品相較之前有了明顯的銷售量的飛躍。
3品牌故事化
在文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣上，“唐妞”這個(gè)品牌，并不是簡(jiǎn)單的對(duì)文物復(fù)制，而是結(jié)合了傳統(tǒng)歷史文化元素，再加上迎合潮流，打造的萌版形象。
通過(guò)內(nèi)容策劃，制造表情包，漫畫(huà)等形式展現(xiàn)，講好其背后的文化故事和講好文創(chuàng)產(chǎn)品的故事，做到兩者不脫節(jié)，做一個(gè)有文化底蘊(yùn)的文創(chuàng)產(chǎn)品。
唐妞表情包
02 秦始皇帝陵博物院
秦始皇帝陵博物院的文創(chuàng)，最初的陶俑更像是旅游紀(jì)念品，隨著文創(chuàng)的興起，后續(xù)預(yù)計(jì)研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品總計(jì)2000多件。
兵馬俑 1整條產(chǎn)業(yè)鏈整合開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品
兵馬俑作為世界知名大文化IP，其可開(kāi)發(fā)的空間與價(jià)值都巨大，在開(kāi)發(fā)中融入了全產(chǎn)業(yè)鏈模式。產(chǎn)品類型還涉及各個(gè)領(lǐng)域，以西安，秦文化為先例，融入到人們生活各個(gè)方面。
秦小皇IP文創(chuàng)產(chǎn)品
在全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)中，讓科技與IP元素結(jié)合，開(kāi)發(fā)手游，依托數(shù)字文創(chuàng)等互動(dòng)性較強(qiáng)的游戲，增加用戶的使用粘性。
03 漢景帝陽(yáng)陵博物院
漢景帝陽(yáng)陵博物院是依托西漢景帝與王皇后同塋異穴合葬的陽(yáng)陵陵園而建，是中國(guó)占地面積最大的博物館。
1注重體驗(yàn)項(xiàng)目
漢陽(yáng)陵博物館的文創(chuàng)活動(dòng)在發(fā)掘漢代文化方面也表現(xiàn)得很有代表性，最大的特點(diǎn)是注重體驗(yàn)項(xiàng)目的設(shè)置，在讓客戶游玩中體驗(yàn)項(xiàng)目。
開(kāi)展了大量的體驗(yàn)類互動(dòng)活動(dòng)，這些活動(dòng)既增加了互動(dòng)性，又增加了教育體驗(yàn)，可謂一舉兩得，如蔡倫造紙坊、穿漢服行漢禮、成人禮、24節(jié)氣、陽(yáng)陵動(dòng)物城、、模擬考古、文物修復(fù)等。
“瓦當(dāng)”茶餅系列
2技術(shù)融入
瓦當(dāng)文字庫(kù)項(xiàng)目是漢陽(yáng)陵文創(chuàng)產(chǎn)品中科技含量最高的。利用計(jì)算機(jī)掃描提取館藏瓦當(dāng)上的文字，形成漢代瓦當(dāng)文字庫(kù)，然后通過(guò)人工智能進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，智能分析字體美，最終用AR形式展現(xiàn)字體美。
04 西安博物院
2016年底，西安博物院被列入國(guó)家文創(chuàng)產(chǎn)品試點(diǎn)單位，從2017年開(kāi)始，西安博物院開(kāi)始積極展開(kāi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
1研發(fā)各類衍生品
和其他博物館相比，雖然西安博物院起步晚，但西安憑借著深厚的歷史文化底蘊(yùn)發(fā)展迅速。自2017以來(lái)，為迎合眾多年輕大眾女孩子的喜好和企業(yè)合作打造的梳子，梳妝盒等等，根據(jù)館藏文物侍女俑為元素推出頗有時(shí)尚感的絲巾以及各種根據(jù)侍女俑打造的IP形象衍生品都獲得了較大的成功。
2多市場(chǎng)定位，以大眾市場(chǎng)為主，更瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)
西安博物院的文創(chuàng)，除了有價(jià)格親民的產(chǎn)品，還瞄準(zhǔn)了高端市場(chǎng)。目前西安博物院與寺庫(kù)集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，借助此次合作，西安博物院與寺庫(kù)擁有奢侈品資源對(duì)接，進(jìn)一步促成西安博物院的文物與世界級(jí)奢侈品牌合作，通過(guò)“中國(guó)文化精品-寺庫(kù)空間-匠人孵化”的模式，共同開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，探索市場(chǎng)化方式支持文物資源保護(hù)利用，構(gòu)建渠道宣傳和可持續(xù)人才培養(yǎng)模式。
縱觀這4家博物館的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，根據(jù)博物館的各自屬性，開(kāi)發(fā)出各具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，但是以后的路到底該往哪走呢：
1傳統(tǒng)文化一定要融入生活
文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)從某種程度上就是通過(guò)設(shè)計(jì)對(duì)文化重構(gòu)和再發(fā)掘，博物館里有著豐富的歷史元素與素材，這些東西恰恰也是來(lái)自于生活的，藝術(shù)來(lái)源于生活，文創(chuàng)亦是
2構(gòu)建多渠道合作方式
博物館作為事業(yè)單位，對(duì)人員的專業(yè)程度必須對(duì)口，這就給了人員在某一方面的認(rèn)知局限，所以，博物館要打造多渠道的合作方式，如數(shù)字IP打造，數(shù)字文創(chuàng)設(shè)計(jì)，IP產(chǎn)權(quán)保護(hù)等行業(yè)。
為了充分發(fā)揮市場(chǎng)的主動(dòng)性作用，博物館與企業(yè)合作的時(shí)候，應(yīng)該給予企業(yè)更多的主動(dòng)權(quán)，這樣才能靈活的掌握市場(chǎng)動(dòng)向。讓博物館貼近市場(chǎng)。物館只有更加靈活地進(jìn)行對(duì)外合作，逐步行成文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，才能讓更多更好的文化創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)。
政策落地還需要搭建平臺(tái)
文創(chuàng)的興起，離不開(kāi)國(guó)家政策的鼓勵(lì)。自2016年5月文化部、國(guó)家文物局等部門下發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》后，國(guó)內(nèi)各大博物館都在探索自己的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之路。也見(jiàn)到了政策對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)復(fù)興的支持，同時(shí)，政策誕生到落地，還需要搭建平臺(tái)等一系列動(dòng)作作為促進(jìn)。
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