文旅融合下的旅游景點管理「文旅融合下的旅游發(fā)展」
導(dǎo)讀：文旅融合下的旅游景點管理「文旅融合下的旅游發(fā)展」 文旅景區(qū)項目策劃的有哪幾項原則要注意？ 喬家大院被撤5A景區(qū)，文旅融合究竟該怎么融？ 旅游管理體制改革，未來文化與旅游如何做到融合發(fā)展 什么是文旅融合? 文化與旅游融合需要注意處理好的幾個問題 文旅部：以數(shù)字化推動文化和旅游融合發(fā)展
文旅景區(qū)項目策劃的有哪幾項原則要注意？
一、深入市場研究
客源市場是景區(qū)的生命線，景區(qū)所策劃的旅游產(chǎn)品、項目必須要適應(yīng)市場的需求，這就需要在旅游策劃前期慎重研究細分市場。
旅游市場調(diào)研必須依靠實證的科學(xué)方法，對客源地結(jié)構(gòu)、游客結(jié)構(gòu)差異、游客需求差異、服務(wù)要求差異、游客購買行為、游客消費行為、時間安排、消費能力、旅游組織方式等等進行定性定量相結(jié)合的實證研究。
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二、以人為本
旅游產(chǎn)品吸引核的打造，最重要的是對游客旅游產(chǎn)品購買心理與游憩感受的深度理解。現(xiàn)在的生活已經(jīng)不缺乏功能，旅游者需要的是一種感覺，一種觸動視覺、聽覺、味覺、觸覺、心靈與肉體娛樂的精神感召與刺激。
以人為本，設(shè)計出互動體驗、親和吸引、情境感悟、個性娛樂的旅游產(chǎn)品，形成旅游項目的市場核心競爭力，是項目設(shè)計追求并執(zhí)行的原則和目標(biāo)。
三、拒絕平庸
現(xiàn)如今，游客的口味越來越刁鉆鉆，很多景區(qū)費盡心思拉攏游客。說到底，游客尋求的就是獨特奇異，以差異化為基礎(chǔ)的創(chuàng)意聯(lián)想，一旦達到獨特性之時，吸引核形成了，獨特性賣點就產(chǎn)生了，產(chǎn)品吸引力才得以形成。
項目設(shè)計應(yīng)該拒絕平庸，以無窮智慧，推動想象力和創(chuàng)造力，在旅游悟性和超前意識引導(dǎo)下，展開激情創(chuàng)意，就能形成出奇制勝的市場賣點和商業(yè)感召力。
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四、與文化結(jié)合
資源的價值，來源于地質(zhì)地貌、生態(tài)環(huán)境，來源于歷史文化、民俗文化，也來源于現(xiàn)實的人脈關(guān)系、往來結(jié)構(gòu)。深度挖掘一個區(qū)域的積淀，挖掘現(xiàn)實中紛繁現(xiàn)象背后的商機，才能把資源的本體價值充分的顯現(xiàn)出來。
因此，在整個策劃的過程中，一定要融合當(dāng)?shù)氐奈幕攸c，符合當(dāng)?shù)厝说乃季S習(xí)慣，這樣才能夠顯示整個景點的不同特色。
五、項目的可行性
璞玉在開采出來的時候，也需要對礦石的切割進行一定的可行性研究，才能最大程度的獲得價值，旅游景區(qū)的策劃也不例外。
景區(qū)在開發(fā)初期，開發(fā)者往往只是看到了項目地的資源價值，沒有真正從政策、法律、客戶需求等諸多方面進行考慮，使得景區(qū)的開發(fā)具有極大的不確定性。
因此，景區(qū)策劃一定要考量諸多方面，對其進行可行性評估，從而達到有效控制風(fēng)險的目的。
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六、具有前瞻思維
進入新時代，與時俱進的思維是每個行業(yè)必須尊崇的原則。要想不被時代淘汰，光與時俱進還不行，還得有前瞻思維。
中國景區(qū)管理，正在進入一個流程再造的新時期。旅游景區(qū)項目策劃應(yīng)該特別重視旅游開發(fā)與經(jīng)營中管理流程的科學(xué)設(shè)計，遵循前瞻原則，才可能形成良性的旅游運作。在旅游項目的開發(fā)時，一定要具備超前意識，使得景區(qū)的開發(fā)時時與社會同步。
喬家大院被撤5A景區(qū)，文旅融合究竟該怎么融？
喬家大院被國家文旅部撤銷等級，被撤出了5A景區(qū)的稱號，也宣布了喬家大院的文旅融合政策的失敗。在我看來文旅交融要想成功，需要和經(jīng)濟手段相結(jié)合，不能單獨的拎出來，但是也要保留自己的景區(qū)特色，不能過分追求利益，忽略了最本質(zhì)的景區(qū)文化特色，實現(xiàn)景區(qū)的商業(yè)化和科學(xué)化的管理。
一、保持景區(qū)文化的獨特性
一個景區(qū)要想得到發(fā)展，就必須要對景區(qū)文化有充足的自信心，不要被現(xiàn)在流行的文化干擾。人們想去旅游，很大部分的原因是為了體驗不一樣的文化和與城市生活不一樣的新鮮感，景區(qū)獨特的文化本身就能吸引旅游觀光者前來游玩。要想能夠文化與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。文化就要保存的完整，而不是隨波逐流的去改造和更新自己的獨特的文化。雖然世界各地的景區(qū)有很多，也有很多和喬家大院一樣的建筑遺跡，但是他們經(jīng)歷的時間是不一樣的，所代表的歷史文化也是不一樣的，而人們對這些文化正是一種全新獨特的實現(xiàn)。
二、商業(yè)化的管理
在保持自身景區(qū)的文化特色之外，要想文旅融合也要借助現(xiàn)在的商業(yè)化，科學(xué)化的管理。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對自己景區(qū)的文化進行一個宣傳。這樣不僅僅可以打開景區(qū)的知名度，也可以讓更多的人了解到景區(qū)獨特的文化。文化被更多人所熟知，也會被更多人人同，也會吸引更多的游客前來景區(qū)進行游玩和欣賞這些獨特的文化。在現(xiàn)在以經(jīng)濟為主體的社會，在保證文化的完整之下，對歷史文化進行一個包裝也是一個很好的方式，既能增強文化認(rèn)同感，也可以實現(xiàn)文旅融合。
實現(xiàn)文旅交融，發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)在很多歷史文化景區(qū)的出路。景區(qū)可以通過保持自己景區(qū)文化的獨特性去吸引游客，通過商業(yè)化的管理和宣傳讓更多的人了解到這個文化，吸引游客，最后實現(xiàn)文旅交融。
旅游管理體制改革，未來文化與旅游如何做到融合發(fā)展
隨著大眾旅游的興起以及全域旅游的大力推進，人們對旅游品質(zhì)的需求不斷提高，文化旅游日受青睞。越來越多的人走出家門，去體驗不同地方豐富多樣的特色文化。文化與旅游如何融合?前瞻產(chǎn)業(yè)研究院通過調(diào)研提出以下幾點建議：
1、立足實際，切實加強規(guī)劃引領(lǐng)作用。文化與旅游融合發(fā)展重在規(guī)劃。要深刻把握方針政策，結(jié)合旅游發(fā)展的新時代、新階段和新要求，突出前瞻性和實用性，編制出臺文化與旅游融合發(fā)展專題規(guī)劃，進一步凸顯獨特的文化與地域資源稟賦，為文化與旅游融合發(fā)展提供更為科學(xué)、可行的引導(dǎo)。
2、深入挖掘文化旅游資源。文化與旅游融合發(fā)展不是簡單疊加、硬性配對，只有選擇那些具有市場價值、具備在旅游產(chǎn)業(yè)上發(fā)光發(fā)熱的文化資源，才能真正推進文化與旅游的有機融合。
3、創(chuàng)新理念，打造文化旅游個性品牌。品牌是文化旅游業(yè)的名片，要打造一批具有吸引力、影響力、競爭力的文化旅游品牌，使文化旅游具有更鮮明的總體品位和整體形象。
4、依托資源，積極開發(fā)文化旅游商品。發(fā)展適銷對路的特色文化旅游商品，完善旅游整體文化形象，增加旅游業(yè)的附加值。
什么是文旅融合?
文旅融合是指文化、旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)要素之間相互滲透、交叉匯合重組，逐步突破原有的產(chǎn)業(yè)邊界或要素領(lǐng)域，彼此交融而形成新的共生體的現(xiàn)象與過程。
文化和旅游有著天然內(nèi)在的聯(lián)系，正如我國古代所說的“讀萬卷書行萬里路”，就把旅游和讀書緊密結(jié)合。文化和旅游是密不可分的，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。兩者能夠有機結(jié)合和深度融合是文化和旅游互動共榮的客觀需要，也是文化和旅游發(fā)展的必然規(guī)律。
1、文旅融合是一種互動的要素資源的整合
文化、旅游兩種或兩種以上的要素相互結(jié)合后，通過交叉滲透和整合重組，突破原有的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，使產(chǎn)業(yè)邊界收縮、模糊或消失，共生共贏而形成新的文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)體系。
2、文旅融合是一種互補的產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)新
文化和旅游優(yōu)勢互補，在融合過程中通過功能重組和價值創(chuàng)新，形成涵蓋文旅產(chǎn)業(yè)核心價值的新價值鏈，產(chǎn)生“1+1＞2”的產(chǎn)業(yè)疊加效應(yīng)，形成以文化豐富旅游內(nèi)涵、提升旅游層次、增強旅游魅力，以旅游傳承交流文化、帶動文化產(chǎn)業(yè)、促進文化繁榮的良好格局，有利于構(gòu)建新型文旅產(chǎn)業(yè)體系，推動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展，更好地滿足人民群眾日益增長的文化和旅游生活需要。
3、文旅融合是一種認(rèn)同的動態(tài)優(yōu)化過程
文旅融合過程中存在價值觀念、體制機制、業(yè)務(wù)領(lǐng)域、運作方式等方面的矛盾和沖突，將經(jīng)歷“文旅磨合”—“文旅融合”—“文旅和合”的發(fā)展過程，需要通過調(diào)整各自角色，加強溝通交流，增進相互理解，培育文化自信，強化合作互動，動態(tài)優(yōu)化調(diào)整，實現(xiàn)平等互惠和協(xié)調(diào)發(fā)展。
4、文旅融合是一種系統(tǒng)的多元方式交融
文化和旅游具有多元交叉的關(guān)系屬性，文旅融合也是系統(tǒng)的多方是融合。既包括文旅思想理念融合、體制機制融合、規(guī)劃技術(shù)融合、資源產(chǎn)品融合、產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)融合、功能效用融合、空間載體融合、服務(wù)管理融合等方面的全方位融合；還包括由文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)部融合、產(chǎn)業(yè)之間相互融合和產(chǎn)業(yè)外部跨界融合構(gòu)成的廣角度融合。
文化與旅游融合需要注意處理好的幾個問題
文化與旅游融合的作用、意義、必要性不少文章已經(jīng)闡述的非常清晰，這里前瞻產(chǎn)業(yè)研究院淺議文化與旅游融合需要注意和處理好的幾個問題。
一、需要認(rèn)清文化和旅游的性質(zhì)，把握好融合的點和面，避免走入誤區(qū)。文化是一個寬泛的大概年，至今還沒有一個各方認(rèn)可的確切定義，但有一點是可以肯定的，文化帶有傳統(tǒng)性、民族性、地域性、唯一性特征，籠統(tǒng)地說，文化是一種社會現(xiàn)象，是人們長期創(chuàng)造形成的產(chǎn)物。
二、需要堅持一個方向。文化與旅游融合既是一個工作任務(wù)，也是長期堅持的努力方向。
三、文化與旅游融合需要一個突破口，切入點。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，當(dāng)今，文化的傳承和發(fā)揚光大已進入新階段，旅游產(chǎn)業(yè)依托文化魅力在快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模和種類也在不斷的擴大、延伸，文化與旅游融合提法不如改為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合更現(xiàn)實、更科學(xué)、更具指導(dǎo)意義。
四、文化與旅游的融合需要一個強推力。中國有自己的國情，文化與旅游的融合，特別是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合一方面需要市場調(diào)節(jié)，一方面更需要政府的推動。
文旅部：以數(shù)字化推動文化和旅游融合發(fā)展
近日，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，在國家政策層面進一步支持?jǐn)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。作為互聯(lián)網(wǎng)時代下文化產(chǎn)業(yè)的新方式，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將在多個方面帶動我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
《意見》提出，推進數(shù)字經(jīng)濟格局下的文化和旅游融合發(fā)展，以文塑旅，以旅彰文。促進文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟、實體經(jīng)濟深度融合，構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。
《意見》還提出，以數(shù)字化推動文化和旅游融合發(fā)展，實現(xiàn)更廣范圍、更深層次、更高水平融合。加強數(shù)字文化企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)旅游企業(yè)對接合作，促進文化創(chuàng)意向旅游領(lǐng)域拓展。促進數(shù)字文化與社交電商、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等在線新經(jīng)濟結(jié)合，發(fā)展旅游直播、旅游帶貨等線上內(nèi)容生產(chǎn)新模式。推動數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)在公共文化場館的應(yīng)用，豐富公共文化空間體驗形式和內(nèi)容。
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