東方糧油717美食節(jié)回饋愛米派：天地道肇源小米新品首發(fā)
“快手717美食節(jié)”期間，東方糧油舉辦了一場屬于愛米派的狂歡活動。7月17日晚，東方糧油在北京民族飯店召開天地道肇源小米新品發(fā)布會。與以往的農產品上市不同，此次新品發(fā)布會在快手平臺進行獨家全程直播并開發(fā)跨界玩法，單平臺直播觀看數(shù)超過12萬，全國榜前12名，上市3天內，東方糧油快手小店的銷售額破百萬，獲得快手717美食節(jié)糧油類銷量銷售額雙冠軍。東方糧油天地道系列產品此次正式直播亮相并取得傲人戰(zhàn)績標志著東方糧油在互聯(lián)網+建立農產品行業(yè)新格局。
借618首戰(zhàn)告捷之勢 東方糧油直播電商進入新階段
繼618期間，東方糧油在快手直播間首秀迎來專場直播開門紅后，短短一個月，東方糧油再次主動在快手直播平臺亮相。這也足以看出，東方糧油已經發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網+的無限可能，足見東方糧油想要深化與快手等互聯(lián)網平臺的合作，全面擁抱互聯(lián)網營銷新模式、新渠道的決心。
新品發(fā)布過程中的“注米“儀式，把直播現(xiàn)場的氣氛帶入了高潮
顛覆了農產品傳統(tǒng)的印象和標簽，此次東方糧油的新品發(fā)布會，采用在快手平臺進行全程直播的方式，打造了一個擁有科技感、文化范和品質力的直播視聽盛宴。除了新品發(fā)布的新玩法，東方糧油對于粉絲互動、回饋促銷的玩法也趨于成熟。
活動現(xiàn)場，為了回饋眾多愛米派，東方糧油邀請到了羅蘭數(shù)字音樂教育的小樂手們制作小米發(fā)聲工具，并在現(xiàn)場進行演奏，愛米派們通過快手直播聽到這場特別的小米創(chuàng)意演奏。
更讓粉絲一飽眼福的是，直播大會上展現(xiàn)了以小米制作而成的圖冊，這些圖片展示了東方糧油肇源小米的特色文化，粉絲們可通過直播的方式看畫猜成語與詞語。直播期間，不僅是有歌聽、有獎品拿，東方糧油還為愛米派邀請到了令國家領導人都稱贊的國際面點大師進行在線教學，現(xiàn)場教學以大米、小米為原材料的糕點制作方法，讓粉絲零基礎也能化身最“米”大神。
攜手快手、民族飯店合力打造最亮點“美食節(jié)”
值得關注的是，此次東方糧油不僅聯(lián)合快手，打造平臺最高規(guī)格質量的直播，還將新品直播發(fā)布會場地選在了北京民族飯店，前來助陣的國際面點大師趙會連也供職于民族飯店。北京民族飯店曾多次舉辦美食節(jié)并接見各國來訪賓客;趙會連是北京民族飯店面點廚師長，更是曾為各國國家元首及夫人提供面點的國際烹飪大師。
東方糧油方面表示，首次直播亮相選擇與民族飯店深度合作的原因是，公司看到了民族飯店對于菜品品質的追求與創(chuàng)造力。在合作前期，東方糧油與民族飯店的廚師們，進行了充分的溝通，多次研究嘗試如何把飲食文化的魅力展現(xiàn)出來?！拔覀円蚕牍膭畲蠹野l(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，制作出比我們更優(yōu)秀的菜品。“ 民族飯店發(fā)言人表示。
民族飯店作為一家老品牌酒店，緊跟時代步 伐，先后開通了自有小程序商場、官方的直播號，一直在積極探索流量經濟時代。這次與東方糧油的合作結合了東方糧油高品質的大米和小米的產品，推出了兩款獨家產品。能夠看到的是，東方糧油與民族飯店的獨家合作，給717快手美食節(jié)帶來了新增亮點與驚喜。
東方優(yōu)質產品激發(fā)生活創(chuàng)意，完美詮釋“愛米派”新生活方式
此次東方糧油推出的天地道肇源小米在產地、品質、工藝上都具有明顯優(yōu)勢，小米品質遠在“貢米”之上，而相較于這款小米的高品質與工藝特點，產品價格也親民實惠，在市場上極具競爭力。天地道肇源小米在快手小店的直播價僅為49.9元/袋(2.5kg)。
直播現(xiàn)場，國際面點大師趙會連教大家制作四種米的特色吃法，包括小米秋葉酥、小米特飲、大米白菜、大米布丁。其中，獨家產品“小米秋葉酥”是采用東方糧油特有的肇源小米制作而成。
現(xiàn)場體驗區(qū)用天地道系列產品擺出的創(chuàng)意陳列充分詮釋了中國的米文化
東方糧油有關負責人表示，此次直播發(fā)布會旨在為消費者展示一種生活方式。糧食對于現(xiàn)代快節(jié)奏的生活，已經不再僅限于食用價值和營養(yǎng)價值。希望讓消費者看到更多既健康美味，又能體驗創(chuàng)意的菜品中的文化與魅力。
兩次快手直播人氣與銷量雙火爆 社會化營銷開辟新布局
據(jù)悉，在717快手美食節(jié)當天，不僅天地道肇源小米進行線上發(fā)售，其它系列共9款產品在直播當天均有銷售。 其中“銀祥”牌豆制品系列，包含腐竹和豆皮卷等產品，源自廈門金磚峰會的食材供應商;東方繕妝光彩煥活面膜，是東方集團創(chuàng)新研發(fā)的大米精華睡眠面膜，其主要活性成分全脂穩(wěn)定米糠已獲三項國家發(fā)明專利。同時，東方糧油也邀請到了直播平臺上愛好美食的頭部主播一起直播帶貨。
直播當天，東方糧油在快手單平臺的直播觀看量即超過12萬，創(chuàng)意短視頻觀看量超過100萬，直播全國小時榜最高至前12。 上市三天內，官方與第三方主播進行直播帶貨，累計銷售額超過100萬，獲得快手717美食節(jié)糧油品類銷量銷售額雙冠軍，創(chuàng)快手小店糧油品類美食節(jié)單品牌銷售最高記錄。
能夠看到，東方糧油在兩次快手直播中，銷量和人氣雙豐收，已確立了在快手平臺米面油品類的標桿地位。東方糧油以高規(guī)格的內容輸出，以品質為賣點的產品，堅持建設品牌私域，中小商家客戶和消費客戶并舉，在新營銷領域的操作饒有新意、可圈可點，在銷售成績上也獲得可觀的回報。
可以預見的是，東方糧油在新營銷矩陣建立的良好開局下，以及擁有布局多年的扎實的線下銷售渠道的形勢下，將有望激活“米面油”這一傳統(tǒng)行業(yè)市場，成為新零售品牌的中堅力量。
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