怎么做旅游景點推廣可以快速提高景區(qū)知名度？
導(dǎo)讀：怎么做旅游景點推廣可以快速提高景區(qū)知名度？ 一、怎么做旅游景點推廣可以快速提高景區(qū)知名度？ 二、景區(qū)該如何進(jìn)行有效的旅游營銷? 三、在旅游管理和規(guī)劃中,如何解決旅游地的飽和與超載問題 四、如何提高旅游景點的核心競爭力？ 五、麗江古城5舉措提升旅游景區(qū)產(chǎn)品質(zhì)量
一、怎么做旅游景點推廣可以快速提高景區(qū)知名度？
相比傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)營銷的成本最低，效果也最大，最快速，現(xiàn)在很多景區(qū)都在做整合營銷，我知道一家景典傳媒，曾為多個著名景區(qū)做過整合營銷策劃與執(zhí)行。
二、景區(qū)該如何進(jìn)行有效的旅游營銷?
隨著大眾化旅游和國民休閑時代的到來，在肯定旅游景區(qū)仍然是觀光旅游基本需求的同時，景區(qū)也面臨著廣大散客在目的地消費多元化和體驗生活化等方面的新需求。
與之相應(yīng)，景區(qū)景點規(guī)模日益擴(kuò)大(2015年年底，全國景區(qū)景點數(shù)量已經(jīng)達(dá)到21.6萬個，其中A類景區(qū)超過7000家，5A級、4A級旅游景區(qū)1500多家。)。隨著市場競爭的加劇，旅游營銷的重要性日益凸顯。那么，景區(qū)該如何進(jìn)行有效的營銷呢?
擅用“事件營銷”
景區(qū)事件營銷是指有計劃地策劃、組織、舉辦和利用具有新聞價值的景區(qū)外部發(fā)生和景區(qū)內(nèi)部策劃型事件進(jìn)行營銷組合，運用新聞、公關(guān)等手段正面宣傳，吸引現(xiàn)實和潛在的旅游消費者的注意和興趣，以達(dá)到豐富景區(qū)現(xiàn)有旅游產(chǎn)品、擴(kuò)大產(chǎn)品銷售、增加景區(qū)收入和提升景區(qū)知名度與美譽度的一種現(xiàn)代營銷手段。
緊跟“泛娛樂”營銷
約翰·奈斯比特曾在《大趨勢》中寫道，在今天這個變化莫測的世界上，娛樂被認(rèn)為是日常生活中必不可少的一個因素。對一個企業(yè)來說，如若不通過娛樂增加與消費者之間的溝通交流，不玩“娛樂營銷”，那么這個企業(yè)將逐漸被社會前進(jìn)的車輪碾碎未來的夢。簡單來說，娛樂營銷其實就是借助娛樂的元素或形式，將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品、培育品牌效果的營銷方式。
營銷方式需要創(chuàng)新
在新的市場環(huán)境背景下，營銷傳播不再像以前一樣單純地追求對消費者進(jìn)行信息灌輸，而是以媒體的創(chuàng)新、內(nèi)容的創(chuàng)新、傳播方式的創(chuàng)新去征服目標(biāo)受眾。景區(qū)該如何順應(yīng)潮流，在開展創(chuàng)意營銷傳播的同時又要避免做曇花一現(xiàn)的噱頭式營銷，成為旅游景區(qū)在經(jīng)營過程中需要重點思考的問題。
第一，要搭建全方位的營銷體系。常規(guī)的營銷分為傳統(tǒng)媒體營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷，縱然網(wǎng)絡(luò)媒體相比傳統(tǒng)媒體擁有更龐大的用戶群、信息到達(dá)更加及時以及其營銷效果可追蹤等諸多方面的優(yōu)勢，但并不代表著要放棄傳統(tǒng)媒體傳播渠道，畢竟媒介面臨的用戶群體是不一致的。
第二，注重以體驗為核心的營銷設(shè)計。體驗營銷是一種為體驗經(jīng)濟(jì)所驅(qū)動的全新的營銷模式。簡單而言，就是滿足消費者體驗消費需要的營銷活動。“感受”或者“體驗”在未來的體驗經(jīng)濟(jì)時代逐漸成為最重要的需求導(dǎo)向。旅游景區(qū)產(chǎn)品實際上也是一種體驗的設(shè)計，這種體驗包括從訪問景區(qū)的打算和旅行的計劃開始，到接下來訪問的過程，最后離開景區(qū)，以及旅途活動，最終形成旅游過程的整體感受。
第三，合理利用新媒體營銷方式。移動互聯(lián)網(wǎng)以及散客時代的來臨使得越來越多的用戶選擇使用移動互聯(lián)網(wǎng)來了解旅游景區(qū)、旅游攻略、訂購景區(qū)門票和相關(guān)旅游服務(wù)。
移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，景區(qū)營銷的重點是突破傳統(tǒng)，創(chuàng)新營銷模式，構(gòu)建廣播、電視、報紙、多媒體等傳統(tǒng)渠道和互聯(lián)? ?、微博、微信等新媒體渠道相結(jié)合的全媒體旅游目的地營銷體系;注重以體驗為核心的營銷設(shè)計以及有效利用好新媒體資源。
三、在旅游管理和規(guī)劃中,如何解決旅游地的飽和與超載問題
這個問題在全國各地普遍存在，但從經(jīng)濟(jì)利益的角度出發(fā)，基本沒有私營的景區(qū)會限制客流量，5.1 /10.1 像北京這些地方都是人滿為患，進(jìn)去的都是錢呀!誰會把錢拒之門外！但從長遠(yuǎn)的角度出發(fā)，限制人流量應(yīng)該是必須的，必須要加大監(jiān)管力度！力度不到，說什么也白塔！
想要解決這個問題，理論上是在旺季的時候限制人流量，淡季的時候轉(zhuǎn)變一下營銷策略刺激游客的眼球，可伴隨門票價格的調(diào)整
都是個人建議，希望有點作用
四、如何提高旅游景點的核心競爭力？
當(dāng)前旅游是我國重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一，因此大家一旦都重視，勢必就競爭激烈！提高核心競爭力應(yīng)該注意從六個方面下手，一是管理者能力和素質(zhì)需提高，二是設(shè)備徐更新，三是原材料無假冒偽劣，四是方法合理，五是要優(yōu)化環(huán)境，六是監(jiān)控要及時跟進(jìn)！
五、麗江古城5舉措提升旅游景區(qū)產(chǎn)品質(zhì)量
麗江古城5舉措提升旅游景區(qū)產(chǎn)品質(zhì)量
在《云南旅游市場秩序整治工作措施》正式 施行之際，麗江古城景區(qū)積極以 5A 級景區(qū)整改為契機(jī)，五大舉措發(fā)力提 升內(nèi)在品質(zhì)，加強(qiáng)管理，改進(jìn)服務(wù)， 展現(xiàn)文化，務(wù)求以到位的措施優(yōu)化景 區(qū)旅游環(huán)境。
一是盡快制定出臺《麗江古城內(nèi) 經(jīng)營項目目錄清單》，實行經(jīng)營項目 準(zhǔn)入標(biāo)識制度，明確鼓勵類和禁止類 經(jīng)營項目，鼓勵經(jīng)營民族文化、服飾、納西傳統(tǒng)手工藝等麗江本土、納 西特色項目。
二是繼續(xù)收回古城內(nèi)到期的`直管 公房院落、鋪面，集中用于傳統(tǒng)民族文化的保護(hù)展示工作，在原有 17 處 文化體驗展示點的基礎(chǔ)上，打造新的 文化體驗展示點，繼續(xù)組織開展并豐 富“和美大研?鄰里文化節(jié)”活動，有效提升古城文化內(nèi)涵。同時，加大對古城文化體驗展示點的宣傳力度，聯(lián)合旅行社開發(fā)推廣特色文化旅游項 目和線路，讓廣大游客更多地體驗古城傳統(tǒng)民族文化。
三是與有條件的經(jīng)營戶合作，打造主題文化客棧。通過宣傳引導(dǎo)經(jīng)營戶，讓經(jīng)營戶走差異化線路，多從文 化創(chuàng)意、民族地域特色著手，實現(xiàn)旅 游經(jīng)營產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級。
四是加強(qiáng)游客服務(wù)機(jī)構(gòu)及隊伍建設(shè)，延伸景區(qū)服務(wù)隊伍組織，開展旅游志愿服務(wù)活動，向游客提供文明旅 游、客流疏導(dǎo)、緊急情況處理、咨詢和便民等服務(wù)。
五是加大對古城經(jīng)營戶的宣傳教育，確保經(jīng)營戶文明服務(wù)、規(guī)范服 務(wù)、熱情服務(wù)，保持店面整潔衛(wèi)生、商品擺放整齊有序、衣著穿戴整潔美觀，營造古城文明和諧的經(jīng)營環(huán)境。
附：云南省人民政府關(guān)于印發(fā)云南省旅游市場秩序整治工作措施的通知
各州、市人民政府,省直各委、辦、廳、局:
現(xiàn)將《云南省旅游市場秩序整治工作措施》印發(fā)給你們，自2017年4月15日起施行，請認(rèn)真 貫徹執(zhí)行。
各地、有關(guān)部門務(wù)必高度重視旅游市場秩序整治工作，切實加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，制定具體細(xì)化的工作方案，壓實責(zé)任，平穩(wěn)推進(jìn)，確保全省旅游市場秩序在一年內(nèi)實現(xiàn)根本好轉(zhuǎn)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
工作落實情況及實施中遇到的問題要及時向省人民政府報告。
云南省人民政府
2017年3月24日
(此件公開發(fā)布)
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