中國(guó)自主品牌酒店
摘要
錦江國(guó)際集團(tuán)
錦江國(guó)際集團(tuán)是中國(guó)規(guī)模最大的綜合性酒店旅游企業(yè)集團(tuán)之一。擁有酒店、旅游、客運(yùn)三大核心業(yè)務(wù)和地產(chǎn)、實(shí)業(yè)、金融等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。隨著不斷的收購(gòu)整合，錦江國(guó)際成為了國(guó)內(nèi)酒店業(yè)真實(shí)的龍頭老大。
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中國(guó)自主品牌酒店
錦江國(guó)際集團(tuán)
錦江國(guó)際集團(tuán)是中國(guó)規(guī)模最大的綜合性酒店旅游企業(yè)集團(tuán)之一。擁有酒店、旅游、客運(yùn)三大核心業(yè)務(wù)和地產(chǎn)、實(shí)業(yè)、金融等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。隨著不斷的收購(gòu)整合，錦江國(guó)際成為了國(guó)內(nèi)酒店業(yè)真實(shí)的龍頭老大。
錦江都城酒店旗下管理的品牌有：
白玉蘭酒店、錦江之星酒店、錦江之星·品尚酒店、錦江之星·風(fēng)尚酒店、金廣快捷酒店、百時(shí)快捷酒店。
華住酒店集團(tuán)
華住酒店集團(tuán)2005年創(chuàng)立，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的多品牌酒店集團(tuán)，在全國(guó)390多個(gè)城市，運(yùn)營(yíng)4000多家酒店，擁有80000多名員工。2010年，華住在美國(guó)納斯達(dá)克上市，就在不久前9月22日，華住赴港二次上市。
2014年，與雅高達(dá)成戰(zhàn)略同盟，聯(lián)手拓展在華酒店業(yè)務(wù)。2018年，戰(zhàn)略收購(gòu)花間堂。
華住旗下的酒店品牌覆蓋多元市場(chǎng)，高端市場(chǎng)有禧玥、花間堂、美爵、美侖國(guó)際等
和頤至尊、和頤至尚、和頤至格、如家精選、如家商旅、璞隱酒店、扉縵酒店、柏麗艾尚、艾扉酒店、YUNIK酒店、嘉虹酒店、云上四季尚品酒店
聯(lián)盟酒店有：如家聯(lián)盟、華驛酒店。
中國(guó)自主酒店品牌的發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查分析
本土酒店在品牌宣傳中，過(guò)度依賴廣告進(jìn)行傳播，忽視酒店文化上的宣傳和培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。通過(guò)廣告宣傳，雖可以使酒店快速提高知名度，但也導(dǎo)致品牌建設(shè)成本過(guò)高，酒店利潤(rùn)降低，甚至陷入虧損的境地。著名營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)大師米爾頓
本土酒店業(yè)必須根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)，結(jié)合自身的特征、發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確定位創(chuàng)立酒店品牌。一是可根據(jù)酒店產(chǎn)品的特性來(lái)定位。如酒店以“綠色”概念進(jìn)行定位，以酒店提倡綠色環(huán)保為主題。二是可根據(jù)酒店產(chǎn)品的檔次來(lái)定位。如六洲酒店公司(SIX CONTINENT HOTELS)既有豪華型的洲際酒店與度假酒店、皇冠酒店與度假酒店，又有面向家庭型的假日家庭套房度假酒店，面向商務(wù)客人的假日精選，面向度假客人的假日陽(yáng)光、假日捷運(yùn)。三是可根據(jù)顧客的需求來(lái)定位。如對(duì)于商務(wù)旅游目標(biāo)市場(chǎng)，休閑旅游市場(chǎng)等進(jìn)行市場(chǎng)定位。
對(duì)國(guó)有賓館實(shí)行產(chǎn)權(quán)制度改革，明晰產(chǎn)權(quán)、明確職責(zé)，真正建立適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的現(xiàn)代賓館企業(yè)制度，真正做到自負(fù)盈虧，獨(dú)立核算，真正脫離對(duì)政府的依賴進(jìn)入市場(chǎng)。產(chǎn)權(quán)制度的改革，可以通過(guò)租賃、拍賣、配股、吸股、合股等形式改變，盤(pán)活國(guó)有資產(chǎn)，推行國(guó)有民營(yíng)或股份制企業(yè)，民營(yíng)獨(dú)資企業(yè)管理，從根本上解決經(jīng)營(yíng)者責(zé)任問(wèn)題、分配機(jī)制問(wèn)題，真正解決國(guó)有不再國(guó)有，國(guó)有不再依賴國(guó)有的最根本的經(jīng)營(yíng)理念問(wèn)題。
上海錦江酒店的品牌發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查分析
上海錦江酒店的品牌發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查分析
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